Condis quiere reivindicar el papel del supermercado de barrio en las compras imprevistas y en las necesidades cotidianas con 'Hi som', una nueva campaña que pone el foco en la proximidad y en la capacidad de dar respuesta a los consumidores cuando les hace falta algo. La iniciativa coincide con el 65 aniversario de la compañía, fundada en 1961.
La campaña parte de una constatación: los hábitos de consumo han cambiado y cada vez se planifican menos las compras. A menudo, las necesidades aparecen sobre la marcha, tanto cuando falta un ingrediente para acabar una comida como cuando surge una cena improvisada. Ante esta realidad, Condis quiere reivindicar que la proximidad no consiste solo en tener una tienda cerca, sino también en poder contar con ella en el momento oportuno.
De celebrar 65 años a mirar hacia el futuro
'Hi som' toma el relevo de la campaña del 65 aniversario de la cadena, que hasta ahora había tenido el Cheque Condis como protagonista. Con el nuevo mensaje, la empresa pasa de poner el acento en su trayectoria a explicar cómo quiere seguir acompañando a los clientes en su día a día.
La iniciativa se basa en escenas habituales de la vida de barrio, con mensajes relacionados con las compras de última hora, las comidas improvisadas y la inspiración a la hora de cocinar. La campaña se difundirá hasta el 5 de enero a través de la televisión, la radio, la prensa, las redes sociales y los canales digitales, y también llegará a los establecimientos de la cadena.
Según Luca Tateo, director de marketing de Condis, la iniciativa quiere expresar el compromiso de la empresa con los barrios y adaptarse a la manera como viven actualmente las personas.
Más de 700 supermercados
Condis nació en 1961 y tiene su sede en Barcelona. Actualmente, dispone de 740 supermercados, entre establecimientos de gestión propia y franquicias, de los cuales más de 240 están en la ciudad de Barcelona. La compañía opera en Catalunya y Andorra y basa buena parte de su modelo comercial en los formatos de proximidad y los supermercados de dimensiones reducidas. Con la nueva campaña, quiere trasladar este posicionamiento más allá de la publicidad y reflejarlo también en aspectos como el espacio de venta, el producto fresco, el servicio y la atención al cliente.