BrandFor, compañía especializada en consultoría estratégica centrada en el 'branding', ha gestionado el proceso de 'rebranding' de Ibercaja. Un proyecto desarrollado de manera conjunta y que ha conllevado una revisión estratégica y creativa completa que refuerza el modelo diferencial de vocación social, cercanía a las personas y servicio al cliente del grupo bancario.
BrandFor ha desarrollado un nuevo posicionamiento estratégico, nuevos valores y una renovada identidad visual y verbal para la marca Ibercaja junto al equipo de la entidad financiera. Todo ello para impulsar la estrategia y el propósito de Ibercaja, especialmente en lo que supone un modo propio de hacer banca basado en el acompañamiento experto, la proximidad a los clientes y la generación de valor colectivo, a través de acciones concretas que refuerzan el vínculo emocional y funcional con sus clientes, y que proyectan una imagen de banco comprometido, confiable y con propósito.
Con todo ello, Ibercaja destaca que refuerza su esencia de marca y la proyecta hacia el futuro, poniendo en valor su posicionamiento propio y diferencial en el mercado y su capacidad de seguir generando valor e impacto positivo en la vida de las personas.
“Este proyecto de rebranding desarrollado con BrandFor refuerza el plan estratégico de Ibercaja al fortalecer su modelo diferencial y su compromiso como una entidad que está cerca de las personas, acompañándolas a lo largo de su vida y ayudándolas a tomar las mejores decisiones financieras a través de una banca profesional, integral y experta que busca generar impacto positivo y sostenible”, señala Enrique Barbero, director de Comunicación, Marca y Relaciones Institucionales de Ibercaja.
“Impulsar el propósito de Ibercaja y poner en valor la vocación social y de servicio al cliente de la entidad ha sido lo que nos ha inspirado para fortalecer y evolucionar la marca Ibercaja estratégica y creativamente. Esta nueva plataforma de marca activa y representa esa esencia que hace a Ibercaja única y que cobra vida en momentos y etapas clave para las personas.”, comenta Patricia Arias, Socia Fundadora de BrandFor.
El trabajo de BrandFor ha supuesto la creación de nuevos valores para Ibercaja, que definen estratégicamente la marca. Estos son cercanía, autenticidad, vocación e impulso. Adicionalmente, BrandFor ha desarrollado una identidad visual y verbal renovada para Ibercaja, con un lenguaje gráfico más cercano y vital, nuevos códigos cromáticos que refuerzan el equilibrio entre confianza y energía, y un estilo comunicativo más cálido, sencillo y humano. Asi, ha ampliado y actualizado los colores de la marca Ibercaja, lo que refleja su esencia única a través de la convivencia entre el azul y el rojo desde la armonía, la solidez y la complementariedad.
Por otra parte, ha planteado un nuevo diseño del logotipo, cuyo ‘wordmark’ surge de la tipografía corporativa desarrollada exclusivamente para Ibercaja, buscando así proyectar el equilibrio perfecto entre estabilidad, confianza y proyección hacia el futuro.
Además, la nueva identidad visual de Ibercaja crece y se refuerza a través de un lenguaje expresivo propio y único, con un estilo fotográfico que captura la esencia de la vida cotidiana de una manera cercana, auténtica y real, y un estilo ilustrativo que nace del símbolo de Ibercaja y que representa un lenguaje universal y amigable. En definitiva, BrandFor ha creado un universo actualizado y enriquecido que dota a la marca Ibercaja de un sistema gráfico que representa su espíritu, su vocación y su personalidad.
Según informaron, el éxito del proyecto desarrollado para Ibercaja permite a BrandFor consolidar su posición como uno de los lideres del mercado español de 'branding' a través de su situación a la cabeza de procesos de creación de nuevas estrategias e identidades corporativas para compañías lideres, que fortalecen la situación diferencial de BrandFor en el mercado del branding, al ofrecer servicios de consultoría estratégica y creativa que se plasman en soluciones que aportan valor, potencian los planes estratégicos y ofrecen resultados tangibles a las compañías.
En los más de siete años desde su creación, BrandFor se ha consolidado en el mercado español de 'branding', sumando en su cartera más de 180 proyectos. Entre ellos, los ejecutados para empresas, organizaciones e instituciones como Indra Group, Cabify, Ifema Madrid, Naturgy, Ramón Bilbao, ITP Aero, SpainCap, Santander, Universidad Pontificia Comillas, Pelayo, Cofares, Iskaypet (Kiwoko y Tiendanimal), Unicef, Ginos, Sodexo o Urbaser, entre otros.