En el siglo en el que vivimos, han aparecido nuevas profesiones que el mercado pide a gritos para hacer crecer los negocios y consolidar las grandes marcas. Por eso, fruto de esta necesidad, han aparecido también las escuelas e institutos de formación donde llevar a cabo estas formaciones. Unas formaciones enfocadas a formar perfiles profesionales expertos en materia digital, analistas y perfiles que sepan y entiendan posicionar bien las webs, para visibilizar bien los negocios y darles la oportunidad de darse a conocer entre su público. Y KSchool es un caso de éxito. La escuela de formación liderada por Alejandro D. Doncel -ingeniero en informática por la Universidad Pontificia de Comillas- es un ejemplo de como estas nuevas profesiones ocupan un espacio importante en el mercado actual, y de la importancia de adquirir una buena formación.
"Mi interés está centrado en cómo desarrollar enfoques diferentes, en cómo abrir las organizaciones a la participación de clientes y profesionales, y en el comportamiento de las personas", apunta Doncel, que considera que si las empresas y los mercados no son los mismos que hace cinco, diez o veinte años, afirma como es una locura que sigamos aplicando técnicas de gestión soportadas en principios y técnicas ya superadas de tiempos atrás. "Es necesario cambiar algunos enfoques para poder aportar soluciones innovadoras para ayudar a cambiar la forma de hacer las cosas, ahora y en el futuro", dice.
Alejandro Doncel, director de KSchool
Empecemos por el principio; ¿Qué le impulsa a cofundar KSchool?
Cerrar la brecha que existe entre lo que demanda el mercado, y lo que el sistema formal de enseñanza ofrece. En el mundo digital la diferencia es abismal, cosa lógica si pensamos lo dinámico que es este mundo y lo rígido de nuestro sistema de enseñanza.
¿Cómo se consolida KSchool hasta llegar hoy en día con toda la oferta de cursos y másteres que ofrece?
Fundamos KSchool hace once años con el objetivo de preparar a los futuros profesionales del mundo digital. La industria digital no para de crecer y está creando nuevas profesiones, nuevos oficios, de forma constante y en KSchool siempre hemos ido dando respuesta a lo que el sector demandaba, creciendo junto a él.
¿Cuáles son los cursos o másteres más solicitados?
Desde siempre en KSchool ofrecemos una formación de calidad, impartida por profesionales del sector, sin exámenes, ya que los alumnos deben probar lo que saben con la práctica y sin horas de más: no queremos vender “paja”. Abarcamos las principales áreas de conocimiento dentro del mundo digital: en el sector data con los Másteres de Data Science y Analítica Digital, la formación con la que empezamos en 2011; del mundo del marketing digital con los másteres de Marketing Digital y Growth Hacking, de SEO SEM Profesional y de Experto en tráfico de pago y estrategias de paid media; sobre experiencia de usuario con el master de UX/UI y el curso de CRO y del área de comercio electrónico con nuestro máster de Ecommerce y nuestro curso de Ecommerce Manager en Amazon. De los primeros másteres que pusimos en marcha llevamos más de cincuenta ediciones, lo que implica un buen puñado de miles de profesionales formados que nos avalan.
¿Coinciden en ser las profesiones con más demandada en el mercado laboral?
Pues mira, tenemos de forma recurrente todos los meses en nuestra bolsa de empleo, casi cien ofertas sin cubrir. Este mes han sido 97 para ser exactos, el mes pasado ochenta y cinco… Creo que esto contesta la pregunta. El motivo: la digitalización de la sociedad en su conjunto no tiene vuelta atrás, eso hace que se necesiten profesionales en todo el ámbito digital, desde profesionales de experiencia de usuario (UX) hasta científicos de datos. Y esto no va a parar de crecer.
¿Qué tipo de formación necesitan estos perfiles profesionales?
Si nos referimos a la formación previa, salvo las personas que se quieran dedicar a la ciencia de datos, que si necesitan conocimientos previos de programación en Python y estadística, para el resto de estos perfiles profesionales no se requiere una formación previa específica. Cualquier persona con ganas de aprender y motivación, puede formarse con nosotros. Si nos referimos a la formación necesaria para ejercer estas profesiones, con un máster diseñado específicamente, es suficiente para comenzar. Por ejemplo, nuestros másteres están diseñados por profesionales expertos, que trabajan en su día a día en lo que enseñan, así que los contenidos y las prácticas, además de estar actualizados, están orientados a que el alumno aprenda cómo se trabaja de verdad. Por eso, la tasa de desempleo en los sectores en los que se mueve KSchool podemos decir que es negativa: como he comentado antes, tenemos más ofertas en la bolsa de empleo que estudiantes que las pueden cubrir.
¿Estos perfiles, además, son muy bien valorados y retribuidos, no es así?
Ahora mismo un buen profesional en el mundo digital, es oro en paño. Las empresas tienen una verdadera lucha por estos perfiles, lo que hace que su cotización suba como la espuma. Según últimos datos, el sueldo medio de un/a trabajador/a del sector digital es de 38.500 euros anuales, notablemente por encima de la media total española, que se sitúa en 24.300 euros anuales.
Hoy en día, como empresa, institución u organización, no eres nadie si no te encuentran en Google o te posicionas bien. Este es un trabajo difícil y complejo. ¿Dónde está la clave del éxito?
Efectivamente, la frase de “si no estás en Google no existes” es totalmente cierta, por ello los especialistas en SEO/SEM son uno de los perfiles más demandados hoy en día por las empresas. Ya no vale con tener presencia en Internet, es necesario tener visibilidad y aparecer en los primeros resultados de búsqueda y la competencia es brutal. Para conseguirlo es necesario contar con una estrategia bien definida, en la que las campañas de tráfico orgánico y de pago estén lo más optimizadas posible. Para ello, es fundamental formarse bien en el área del Marketing digital, tanto el orgánico (SEO) cómo en el de pago (SEM-PPC). Eso, o contratar buenos profesionales que lo estén.
¿En España o en Catalunya, cómo están considerados estos perfiles profesionales en comparación con el resto de países o Estados Unidos?
España es uno de los países de Europa con mayor nivel de digitalización y los profesionales de nuestro país están bien valorados fuera de nuestras fronteras. En el caso de KSchool, después de tantos años, tenemos alumnos que están trabajando por todo el mundo y en todos sitios es lo mismo: se dan de tortas por ellos.
Muchas gracias Alejandro.
A vosotros.