Las marcas que quieran aparecer en la Super Bowl 2023 televisida pagarán hasta 7 millones de dólares (6,5 M/€) por tan solo 30 segundos, según la empresa de publicidad de referencia AdAge. Estas, representan unos datos que nunca antes en su historia se habían registrado y, contrastan, con una crisis de las plataformas en streaming que apostaban por nuevos modelos donde no han sabido encontrar una viabilidad económica que seduzca, lo suficiente, a sus inversores. En cambio, los ingredientes de este partido de la NFL se repiten desde hace décadas y la fórmula tradicional de televisión americana sigue siendo un éxito que no tiene freno.

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¿Después de Apple, quién paga más?

Según Nielsen Holdings, la empresa mundial de analítica de datos, confirma que el coste medio por anuncio del 2022 llegó a los 6,5 millones de dólares (6 M/€) pero ahora sube de forma exponencial medio millón más. Y con este filtro de precio solo apto para grandes empresas,hay, por encima de todo Apple, que sustituye a Pepsi como gran patrocinador del espectáculo.

Después, la comida y la bebida son las que más proliferan. La cervecera americana Anheuser-Busch, más conocida por su Budweiser, será la que invierta más ya que se queda con un pastel de tres minutos de publicidad, es decir, 42 millones de dólares (39 M/€) por aparecer. Y Pepsi la sigue de bien cerca, pero sin ser el patrocinador oficial de la media parte como lo ha sido en los últimos tiempos. Por otra parte está Frito-Lay que anunciará sus PopCorners de la mano de los protagonistas de Breaking Bad, - Jesse Pinkman, Walter White, Aaron Paul y Bryan Cranston-, Todo eso lo sabemos porque la marca intenta sacar provecho a la inversión con algunas secuencias previas publicadas en las redes sociales estos últimos días. También están los míticos Doritos que quieren promocionar sus triángulos amarillos con Missy Elliott y Jack Harlow, músicos bien conocidos en el mundo del rap.

Pringles también dirá lo suyo, en este caso, con un anuncio que cuenta con Meghan Trainor mientras canta y come a ritmo de Made you look. Para acabar en el ámbito alimentario, Hellmann's y su mayonesa siguen apostando por tercer año consecutivo con un anuncio modesto de treinta segundos. Pero apuesta para promover los valores de su empresa con una explicación sobre el no desperdicio alimentario bajo el lema Make Taste, No Waste. Los míticos M&M's aprovechan el momento para presentar su nueva imagen y la marca de refrescos Gatorade también saca la cabeza.

Jabones, coches y un producto para la diabetes

Pero hay otros. Downy, de la firma P&G, promocionará sus suavizantes para el pelo en uno de los anuncios que más interrogantes ha abierto ya que se espera la presencia de una celebridad en el rodaje. Y Warner Bros se estrena en la publicidad de la Super Bowl con The Flash, protagonizado por Ezra Miller y Michael Keaton. Un retorno esperado que no pasaba desde el 2006. Por su parte, KIA será la única empresa del mundo de la automoción que quedará representada.

Y en el ámbito social, un anuncio que será muy comentado es el de Dexcom, protagonizado por la estrella del pop Nick Jonas, anunciará el lanzamiento a los Estados Unidos de su último monitor continuo de glucosa (CGM), el Dexcom G7. El dispositivo, quizás el lanzamiento más esperado del año en tecnología de diabetes, promete concienciar sobre esta enfermedad. Durante el último año, el G7 también se ha lanzado en el Reino Unido, Irlanda, Alemania, Austria y Hong Kong. El anuncio será visto por, aproximadamente 4,8 millones de norteamericanos con diabetes con insulina, junto con millones más en conexiones personales con la comunidad de diabetes, mostrando el poder de la CGM a nivel global y generalizado. Hace dos años, la compañía también utilizó la Super Bowl para destacar su CGM anterior, Dexcom G6, en uno comercial con el mismo cantante.

¿Por qué sale a cuenta invertir tantos millones?

La fuerte inversión parece que compensa. Se prevé que cerca de 50 millones de norteamericanos apuesten 16.000 millones de dólares (14.950 M/€), según el American Gaming Association, por el partido, un incremento interanual del 61%. Y para la sede del acontecimiento, el impacto económico de 1.000 millones de dólares (934 M/€) gracias a los más de 100.000 visitantes que asistirán a la cita y a los 5.800 medios acreditados. El punto de encuentro será en Arizona, en el State Farm Stadium que repetirá por tercera vez como sede. Además, se trata de un partido en que ha sido particularmente difícil conseguir entradas, ya que se vendían cerca de 5.000 dólares (4.672 €) a una semana de la disputa del partido.

Y en el streaming también la NFL ha sabido hacerse valer. El pasado diciembre del 2022, La NFL y Google alcanzaron un acuerdo para que las plataformas de YouTube TV y YouTube Primetime Channels emitan los encuentros. El acuerdo subió a 2.500 millones de dólares (2.336 M/€) y se firmó hasta el 2029. Con todos estos recuentos, la NFL experimentó un aumento del 4% en los patrocinios del 2022, hasta 1.880 millones de dólares (1.756 M/€), según la agencia IEG Sponsorship.