Tous ha estrenado en Alicante y Ciudad de México su nuevo concepto de tienda global, que denominan ARTY, diseñado junto al estudio de Lázaro Rosa-Violán. La iniciativa forma parte de la transformación del modelo de negocio de la compañía catalana y de su estrategia de crecimiento internacional.

Inspirado en las galerías de arte, el nuevo formato busca dar mayor protagonismo al producto y trasladar la evolución de la identidad de marca al espacio comercial. La empresa cuenta con otros 18 proyectos en desarrollo en España y México, dos mercados que considera estratégicos.

La transformación también incluye una renovación de la oferta. Tous prevé incorporar más de 2.000 nuevas referencias antes de acabar el año, con especial atención a la innovación en joyería y a la reinterpretación de sus diseños emblemáticos. Además, la compañía prepara una nueva plataforma global de comunicación y ha reforzado su equipo directivo en áreas como joyería, accesorios, comercio minorista, gestión de datos y desarrollo de negocio.

Estas medidas sentarán las bases del plan estratégico 2027-2029, que contempla abrir tiendas insignia en Europa y América y establecer alianzas con grandes grupos franquiciados para acelerar la expansión internacional.

Fundada en 1920 y con sede en Manresa, Tous está presente en 40 mercados, dispone de más de 600 tiendas y emplea a más de 4.000 personas. La compañía factura alrededor de 500 millones de euros anuales.

Al frente del negocio están las cuatro hermanas Tous, que son la segunda generación de la familia fundadora. Cada una de ellas desempeña un papel distinto. Así, la mayor, Rosa Tous Oriol (1966), es la vicepresidenta corporativa y se encarga de las relaciones institucionales. La segunda, Alba (1967), es la presidenta corporativa desde 2008, cuando sustituyó a su padre. Antes fue la directora general (2002-2008). La tercera, Marta (1973), es la directora creativa de la marca y, por este motivo, también es la impulsora de Suot –Tous escrito al revés–, una nueva línea de joyería experimental. Y la cuarta, Laura, está al frente de Touskaos, la sociedad de cabecera mediante la cual la familia controla la propiedad del grupo y las inversiones en otros sectores.

Las hermanas Tous tienen vida empresarial propia más allá del conocido grupo familiar de joyería, que califican de “joyería de lujo accesible”. Así, Laura creó hace pocos meses Lap Heritage Partners, que declara como objetivo la participación en el capital de otras sociedades. Se trata de una iniciativa personal. Y Marta constituyó en abril pasado Daotiuma Investments, que administra junto con su esposo –el constructor David Puig– y que también tiene como actividad la participación en el capital de otras empresas. El año pasado ya creó Maid Forms, pero para dedicarse al comercio de artículos de lujo.