Rosa Tous Oriol, vicepresidenta de Tous, acaba de relevar a Jaume Alsina Casalduero, consejero delegado de Econfrados Alsina, en la presidencia de la Asociación Catalana de la Empresa Familiar (ASCEF), un discretísimo pero influyente lobby empresarial.
Según la historia pública de la familia Tous, las cuatro hermanas –Rosa, Alba, Marta y Laura Tous Oriol– son la tercera generación, pero la misma Rosa ha reconocido que, en realidad, son la segunda porque si bien sus abuelos abrieron una relojería en Manresa, fueron sus padres –Salvador Tous Ponsa (1941) y Rocía Oriol Porta (1946)– los que crearon la conocida marca del osito y la expandieron por todo el mundo. Y la siguiente generación ya ha asomado la cabeza.
De los diez primos de la última generación –hijos de las cuatro hermanas– solo uno se ha integrado, de momento, en la empresa: Berta Sanmartí Tous –la primogénita de Alba, presidenta del grupo–, que trabaja en el área de transformación digital. Se incorporó a la empresa familiar hace cinco años después de formarse en el grupo de perfumería Puig y de titularse en administración de empresas en Esade y en la universidad canadiense de British Columbia.
Fuentes de Tous precisan a ON ECONOMIA que la familia desea que todos los miembros de la nueva generación hagan prácticas en la empresa, para conocerla, si bien pocos harán carrera en ella. El actual protocolo familiar pone límites a su incorporación –solo uno por cada rama familiar–, pero la realidad es que la mayoría tiene otros proyectos vitales y laborales.
Curiosamente, las cuatro hermanas han dejado sus parejas fuera de la empresa. "Los maridos no pueden entrar, lo probamos y no funcionó", reconoció Rosa hace unos meses en el pódcast Nude Project. Y en un coloquio en el Cercle d'Economia en febrero pasado, indicó que de los 10 primos de la última generación, "dos quieren entrar en la empresa, el resto tiene sus propias historias".
Respecto a las cuatro ramas familiares, Rosa Tous Oriol (1966), la primogénita, tiene tres hijos: dos chicas y Robin Olivé Tous. Este último aparece como administrador de la patrimonial de esta rama, pero profesionalmente se dedica a la psicología educativa.
Alba, la segunda de las hermanas, presidenta corporativa de Tous desde 2008, es madre de tres hijos: Berta Sanmartí, fruto de su primer matrimonio, y dos chicas más, de su segundo matrimonio con Lluís Corominas Padullés. Este último, que fue protagonista de las páginas de sucesos hace años, está muy vinculado a la Fundación del Convento de Santa Clara, anteriormente denominada Fundación Rosa Oriol.
Marta está casada con David Puig Font, copropietario de la constructora Cardoner Group. Tienen dos hijos, Iu y Ot Puig Tous. Este último también ha entrado de administrador en la patrimonial de esta rama familiar.
Y Laura es pareja de Maria Adela Pont Arnaiz (1967), conocida por Nina Pont, una célebre baloncestista, la primera mujer de España que jugó en un equipo de Estados Unidos –un año antes de que en 1986 aterrizara el primer hombre, Fernando Martín (1962-1989)– y que ahora preside el Manresa Club Basquet Femenino. Tienen dos hijos. Nina es la madre biológica de Àlex Tous Pont (2003), que ha hecho de las redes sociales su profesión, y Laura es la madre biológica de una chica que este curso ha empezado en la universidad, según explicó el propio Àlex en sus canales. A diferencia de este, su hermana prefiere la discreción. Sin duda, Àlex es el más conocido de la última generación de los Tous, pero ha encarado su profesión hacia las redes y la comunicación.
Cada una de las cuatro hermanas tiene su función en la empresa. Rosa, la mayor, formada en Gemología en Los Ángeles, ejerce de vicepresidenta corporativa y, de facto, se encarga de las relaciones institucionales. También es vicepresidenta primera del Colegio Oficial de Joyeros de Catalunya (JORGC), está en la junta del Círculo Fortuny, en el consejo asesor del Istituto Marangoni y, hasta el pasado abril, presidió la Asociación para la Defensa de la Marca (Andema). Y ahora está al frente de Ascef, la filial catalana del Instituto de la Empresa Familiar.
Alba es la presidenta corporativa desde 2008, cuando sustituyó a su padre, y Marta ejerce de directora creativa desde 2019. Laura está al frente de Touskaos, la sociedad de cabecera mediante la cual controlan la propiedad del grupo e inversiones en otros sectores. Cada rama familiar participa en Touskaos a través de sus respectivas patrimoniales: Rojuja (Rosa), Vectra 96 (Alba), Maotiuda (Marta), Inmo Lau Dreams (Laura) y Saro 2015 (de Salvador Tous y Rosa Oriol, que controlan el 53%). Los padres hace tiempo que abandonaron sus funciones en la empresa, pero cada martes comen con las hijas y, de paso, saben cómo va todo.
A través de otras sociedades, especialmente de La Canterana, controlan una cartera inmobiliaria que supera los 100 millones de euros, especialmente en oficinas y locales comerciales.
Pero el primer ejecutivo es Carlos Soler-Duffo, que en 2019 sustituyó a José María Folache, directivos externos a la familia. A Folache le tocó dirigir la operación de venta del 25% de Tous en 2015 al fondo suizo Partners Group y, a Soler-Duffo, comprar de nuevo esta participación, que se anunció en diciembre pasado. Ahora la familia vuelve a ser propietaria del 100% de la empresa.
Tous batió el año pasado el récord histórico de facturación, con 523 millones de euros, un 9,4% más que en el ejercicio anterior, si bien las ganancias se redujeron un 10%, hasta los 45 millones de euros, un descenso que atribuyeron a "el efecto divisa". En la rueda de prensa de presentación de los resultados, cuando se le preguntó a Soler-Duffo por una hipotética salida a bolsa respondió que "la puerta está abierta a todo lo que tenga sentido", pero hoy por hoy no está sobre la mesa.
La compañía comercializa joyas –de lujo accesible, para todos los bolsillos, hasta el punto de denominarlo democrático"–, bolsos, marroquinería, fragancias, gafas... También son distribuidores oficiales y titulares de tiendas Rolex y desde 2008 mantienen una joint venture con la familia barcelonesa Cadarso –propietarios de General de Relojería- para la distribución de relojes Tous. Esta alianza con los Cadarso, que renuevan periódicamente, ha generado ganancias de 20 millones de euros en cinco años.
La relojería que los abuelos –Salvador Tous Blavi y Teresa Ponsa Mas, nacidos en Montblanc (Tarragona)– abrieron en la calle del Born de Manresa en 1920, hace más de un siglo, se ha convertido ahora en un grupo de más de 600 tiendas en 40 países. Sus principales mercados son España, México y Estados Unidos. Su hijo, Salvador Tous Ponsa, se casó en 1965 con Rosa Oriol Porta, la familia de la cual regentaba una zapatería en la misma calle. En 1968 se hicieron cargo de la relojería familiar, poco después Rosa Oriol empezó a trabajar con joyas y, en la década de los ochenta, empezaron la expansión: la primera tienda fuera de Manresa fue en Lleida, después en Barcelona... y en el mundo, con una estratégica ayuda de caras conocidas que les sirvieron para promocionar el producto. También han superado dificultades, ya sean pleitos judiciales o boicots comerciales, tanto por parte de independentistas como de anticatalanistas.