La compañía Damm ha adquirido la marca británica de cervezas Old Speckled Hen, ahora propiedad del grupo Greene King, y especializada en la variedad ale prémium. La multinacional catalana, que no ha comunicado el valor de la transacción, ha explicado que, después de un periodo inicial de transición, tiene previsto que toda la gama de cervezas Old Speckled Hen se produzca íntegramente en The Eagle Brewery, la fábrica de Damm ubicada en Bedford (Reino Unido).
En las instalaciones de Bedford, la primera fábrica de Damm fuera de la península Ibérica, la compañía catalana ha llevado a cabo una inversión de más de 80 millones de euros, en los últimos tres años después de comprarla y reacondicionarla. El centro de producción se ha dotado de una nueva línea de latas y ha incorporado tecnología que permite producir bebidas sin alcohol y refrescos, ampliando así su gama de bebidas, más allá de la cerveza. Estas inversiones han permitido duplicar la capacidad máxima de producción, hasta alcanzar los 1.800 millones de litros anuales en la fábrica, que se inauguró el pasado mes de octubre.
En cuanto a la nueva marca, Damm producirá las variedades Old Speckled Hen, Old Golden Hen, Old Crafty Hen, Old Master Hen y Low Alcohol Old Speckled Hen. Damm ha destacado, en un comunicado, que la operación es fruto de la sólida colaboración entre Greene King y Damm, y que tiene como objetivo compartido garantizar un futuro próspero para la marca, sus clientes y consumidores.
La multinacional catalana, que este año celebra su 150 aniversario, también ha destacado los valores de marca entre ambas, manifestando que Old Speckled Hen ha construido una identidad sobre la herencia y la tradición. La marca británica fue creada en 1979 por Morland Brewery para conmemorar el 50 aniversario de la fábrica de coches MG en Abingdon, Oxfordshire.
Respecto a la tipología del producto, las ales llevan más de mil años en el Reino Unido y son parte esencial de la cultura del pub inglés. De hecho, el grupo Greene King tiene una red de 2.500 pubs, restaurantes y hoteles repartidos por Inglaterra, Gales y Escocia. Las ales se elaboran con levaduras de fermentación alta y se caracterizan por sabores complejos, con notas afrutadas, tostadas o especiadas.
"Como marca prémium de ale británica con una rica herencia, Old Speckled Hen complementa la gama de Damm en el mercado británico", ha asegurado Luke White, Managing Director de Damm UK. "Reconecta nuestra fábrica The Eagle Brewery con sus raíces históricas en la producción de cervezas ales británicas", ha añadido el directivo.