En paralelo a la reducción de los premios económicos para los ciclistas ganadores de la edición del Tour de Francia 2026, poco más de 3.000 euros de un total de más de 2 millones del anterior, lo que no cesa es la apuesta comercial de sus patrocinadores. Muchos de ellos, mayoritariamente franceses, han llevado las marcas a Catalunya en las tres primeras etapas y han aprovechado esta estrategia de salir fuera de su país original para dar a conocer empresas francesas ubicadas en el conjunto de España que están en clara irrupción. Así pues, junto a los famosos supermercados franceses Leclerc, también encontramos el grupo IBIS y uno de los que irrumpe con fuerza en nuestra casa, la cadena de gimnasios Basic Fit. Todos ellos, reparten antes de cada etapa, miles de regalos para los espectadores que van congregándose alrededor de toda la etapa marcada. Este tour paralelo, conocido como la caravana del Tour, es tanto o más importante para los espectadores que van in situ y forma parte de una tradición más que centenaria que se remonta a los inicios de este gran evento, en el año 1903.
450.000 regalos por patrocinador
La caravana publicitaria del Tour de Francia reparte unos 18 millones de regalos en total (o hasta 2 millones por cada región grande de paso) y son distribuidos por unos 180 vehículos comerciales. La estrategia es más que satisfactoria para todos aquellos que quieren disputarse un lugar en esta caravana comercial. Romain Bisiach, Director de Marketing de Basic Fit en España, asegura que es un momento vital para muchas marcas diversas: "En nuestro caso, compartimos la misma misión y esfuerzo de comunidad para ser accesible a todo el mundo. Nos ve mucha gente y de todo tipo, desde los más jóvenes a los más mayores y, todos ellos, están repartidos por todo el territorio como nosotros". En su caso, argumenta que "la caravana es más que un escaparate publicitario porque ya se enmarca en la tradición de un tour y el imaginario colectivo de un país y es una manera muy divertida de animar a los miles de personas congregadas". En su caso, contando también el Tour de Francia femenino que llegará después del masculino, tienen previsto repartir hasta 450.000 regalos entre gorras, calcetines, mochilas, abanicos o mochilas pequeñas. El otro elemento que los anunciantes ven como un punto a favor es hacer ediciones limitadas de este merchandising con el logotipo oficial del Tour que convierte este material en auténticas piezas de coleccionista e, incluso, hacen incrementar su valor final.
Cifras generales
La cifra que más se repite es la del retorno económico. Las administraciones estiman que el impacto podría superar los 100 millones de euros , con previsiones que algunos responsables públicos han elevado incluso por encima de los 120 millones, apoyándose en el precedente de Bilbao 2023 y en el momento de auge que vive el ciclismo. La inversión para acoger la salida se sitúa en 9,68 millones de euros, IVA incluido, en el contrato con Amaury Sport Organisation, propietaria del Tour.