Rafa Serra, presidente de la Asociación Corporativa de Agencias de Viajes Especializadas (ACAVe), será el nuevo presidente del Comité Organizador de B-Travel. El nombramiento, acordado por el Consejo de Administración de Fira de Barcelona, abre una nueva etapa para el salón turístico, que prepara para 2027 un formato con más peso de los contenidos profesionales y una mayor diversidad de propuestas para el visitante.
Serra, que preside ACAVe desde febrero de 2026, afronta ahora el reto de ampliar el alcance de B-Travel y reforzar su papel como punto de encuentro entre viajeros, empresas y profesionales del sector. Entre las novedades previstas para la próxima edición figura la creación de un espacio B2B destinado a facilitar contactos comerciales y generar nuevas oportunidades de negocio, explica en una nota este lunes.
El nuevo presidente del comité organizador llega al cargo con más de 30 años de experiencia en el sector turístico. Además de su responsabilidad al frente de ACAVe, es CEO de la agencia de viajes Temps d’Oci. En la patronal, su mandato está centrado en ámbitos como la digitalización, la sostenibilidad y la formación de los profesionales.
Su actividad empresarial también ha estado vinculada a la recuperación de patrimonio turístico y cultural. A través del grupo Salat’SHH ha participado en proyectos de rehabilitación de establecimientos históricos de la Costa Brava, mientras que en Barcelona ha impulsado iniciativas relacionadas con la recuperación de espacios comerciales y culturales emblemáticos.
Un B-Travel más profesional
La edición de 2027 será la primera de B-Travel bajo la presidencia de Serra y supondrá una evolución del modelo actual del salón. El objetivo es mantener su orientación hacia el consumidor final, pero incrementar al mismo tiempo los contenidos dirigidos a profesionales y empresas.
La organización trabaja en la incorporación de nuevos ámbitos temáticos, entre ellos el turismo activo, el enoturismo y el turismo cultural. Las agencias de viajes tendrán también un mayor protagonismo, en línea con el papel que desempeñan en la planificación, gestión y asesoramiento de los viajes.
“Asumo el reto de seguir impulsando una feria que acompañe el desarrollo del sector, ampliando su oferta y reforzando su papel como punto de encuentro entre el consumidor final, las empresas y los profesionales del sector”, señala Serra.
El nuevo presidente sustituye a Martí Sarrate, que ocupaba el cargo desde 2019. Fira de Barcelona ha destacado su labor al frente del salón durante un periodo especialmente complejo para la industria turística, marcado por el impacto de la pandemia.
En 2026, B-Travel reunió a 110 expositores nacionales e internacionales y recibió más de 25.000 visitantes. La edición puso el acento en ampliar los contenidos y mejorar la experiencia del público, con especial atención a un turismo más responsable. La próxima edición de B-Travel se celebrará del 12 al 14 de marzo de 2027 en el recinto de Montjuïc, en Barcelona.