Rafa Serra, president de l'Associació Corporativa d'Agències de Viatges Especialitzades (ACAVe), serà el nou president del Comitè Organitzador de B-Travel. El nomenament, acordat pel Consell d'Administració de Fira de Barcelona, obre una nova etapa per al saló turístic, que prepara per al 2027 un format amb més pes dels continguts professionals i una diversitat més elevada de propostes per al visitant.
Serra, que presideix ACAVe des de febrer del 2026, afronta ara el repte d'ampliar l'abast de B-Travel i reforçar el seu paper com a punt de trobada entre viatgers, empreses i professionals del sector. Entre les novetats previstes per a la pròxima edició figura la creació d'un espai B2B destinat a facilitar contactes comercials i generar noves oportunitats de negoci, explica en una nota aquest dilluns.
El nou president del comitè organitzador arriba al càrrec amb més de 30 anys d'experiència en el sector turístic. A més de la seva responsabilitat al capdavant d'ACAVe, és CEO de l'agència de viatges Temps d'Oci. En la patronal, el seu mandat està centrat en àmbits com la digitalització, la sostenibilitat i la formació dels professionals.
La seva activitat empresarial també ha estat vinculada a la recuperació de patrimoni turístic i cultural. A través del grup Salat'SHH ha participat en projectes de rehabilitació d'establiments històrics de la Costa Brava, mentre que a Barcelona ha impulsat iniciatives relacionades amb la recuperació d'espais comercials i culturals emblemàtics.
Un B-Travel més professional
L'edició del 2027 serà la primera de B-Travel sota la presidència de Serra i suposarà una evolució del model actual del saló. L'objectiu és mantenir la seva orientació cap al consumidor final, però incrementar alhora els continguts dirigits a professionals i empreses.
L'organització treballa en la incorporació de nous àmbits temàtics, entre ells el turisme actiu, l'enoturisme i el turisme cultural. Les agències de viatges tindran també un major protagonisme, en línia amb el paper que exerceixen en la planificació, gestió i assessorament dels viatges.
"Assumeixo el repte de continuar impulsant una fira que acompanyi el desenvolupament del sector, ampliant la seva oferta i reforçant el seu paper com a punt de trobada entre el consumidor final, les empreses i els professionals del sector", assenyala Serra.
El nou president substitueix Martí Sarrate, que ocupava el càrrec des del 2019. Fira de Barcelona ha destacat la seva tasca al capdavant del saló durant un període especialment complex per a la indústria turística, marcat per l'impacte de la pandèmia.
El 2026, B-Travel va reunir 110 expositors nacionals i internacionals i va rebre més de 25.000 visitants. L'edició va posar l'accent a ampliar els continguts i millorar l'experiència del públic, amb especial atenció a un turisme més responsable. La pròxima edició de B-Travel se celebrarà del 12 al 14 de març del 2027 al recinte de Montjuïc, a Barcelona.