La intel·ligència artificial generativa ha deixat de ser terreny exclusiu de perfils tecnològics. Segons un estudi de DigitalES, les ofertes d'ocupació que demanen coneixements en eines com ChatGPT, Gemini o Copilot s'han multiplicat per 12 en els últims dos anys. En el còmput general de totes elles, significa el doble de feina amb aquest requisit. Tot i que la indústria tecnològica lidera la demanda, sectors com màrqueting i comunicació (38% de les ofertes no-IT que demanen IA), educació (9%) i recursos humans (7%) mostren que l'adopció és transversal. Madrid i Barcelona concentren sis de cada deu d'aquestes vacants.
Casos d'ús
Aquestes dades connecten amb la Guia del Mercat Laboral 2025 de Hays, que confirma que el 52% dels professionals ja utilitza IA generativa en el seu treball (enfront del 34% el 2024) i que el 51% de les empreses fomenta el seu ús. Els principals avantatges percebuts són l'augment de productivitat (65%), la capacitat d'anàlisi de dades (50%) i la generació d'idees (48%), mentre que només un 24% percep una millora en la qualitat del treball, reflectint la importància de formació i criteri en la seva aplicació. "Ja no parlem d'una tecnologia incipient, sinó d'una competència que reflecteix adaptabilitat i visió de futur entre els candidats", explica Alba Solís, Senior Manager de Perm Recruitment Services a Hays España. Les empreses han comprovat que impacta directament en la productivitat i ara la incorporen com un requisit clau".
La IA entra en el món educatiu
En educació, la IA s'utilitza per crear continguts, corregir exercicis i preparar materials, alliberant temps per a l'ensenyament directe. A RRHH, ajuda a redactar descripcions més atractives, filtrar currículums i dissenyar entrevistes més ajustades a cada perfil. Segons Hays, el 37% dels professionals creu que la IA generarà més oportunitats d'ocupació de les que eliminarà, i 2 de cada 10 es plantegen canviar de professió per adaptar-se a aquest nou escenari.
Les empreses han duplicat la seva inversió en formació en IA respecte al 2024, conscients que la bretxa no està en l'accés a la tecnologia, sinó en el talent capaç d'usar-la amb criteri. En aquesta línia, cada vegada més companyies incorporen proves tècniques específiques en els seus processos de selecció per avaluar el nivell d'experiència dels candidats amb eines d'IA generativa. "Dins dels equips de Digital i d'IT, ja veiem aquesta pràctica en un alt percentatge de processos", comenta Solís, la qual cosa confirma que el domini d'aquestes eines ha passat de ser un valor afegit a convertir-se en un criteri clau d'avaluació professional.
Noves feines
Aquest canvi anticipa l'aparició de nous rols híbrids, com Prompt Engineer en màrqueting o especialista en experiència de l'empleat amb IA, i reforça la demanda de perfils amb visió crítica i habilitats interpersonals capaces d'interpretar informació, prendre decisions amb impacte i combinar l'input de la IA amb el seu propi criteri. Abans del 2024, les competències en IA generativa a penes apareixien en les ofertes, però avui, estan en plena expansió. "Les empreses no només busquen talent que domini aquestes eines, sinó que estigui preparat per adaptar-se a un entorn en el qual la IA serà part del dia a dia i tindrà un ús tan comú com el correu electrònic", conclou Solís.