Google ha vist el canvi i sap que ja no és el rei de les cerques amb l'auge de ChatGPT d'OpenAI. Així doncs, per estadística, les cerques globals ja són més nombroses a través d'aquesta darrera eina d'intel·ligència artificial i, per tant, el paradigma canvia. I també la feina dels seus especialistes que han de reciclar-se de pressa- La paraula SEO significa Search Engine Optimization, que es tradueix com a Optimització de Motors de Cerca o Posicionament en Cercadors. És el procés d'optimitzar un lloc web perquè aparegui en millors posicions en els resultats de cerca orgànics (no de pagament) de motors com Google, Bing, Yahoo, entre altres. En altres paraules, el SEO és la pràctica d'aplicar estratègies i tècniques per millorar la visibilitat i la rellevància d'un lloc web en els resultats de cerca, amb l'objectiu d'atreure trànsit qualificat i augmentar la visibilitat en línia.

Reciclar-se o morir

Ara bé, quin canvi motiva la IA? La nova figura del GEO, que significa Generative Engine Optimization (GEO) . Aquesta estratègia busca maximitzar la visibilitat dels continguts en plataformes impulsades per intel·ligència artificial, com Google SGE o Gemini, ChatGPT, DeepSeek, Bing Chat i Perplexity.ai, que no només indexen pàgines web, sinó que generen respostes estructurades a partir de múltiples fonts.

La Generative Engine Optimization (GEO) és un conjunt de tècniques dissenyades per millorar la probabilitat que el contingut sigui referenciat en motors de cerca generatius. A diferència del SEO tradicional, on l'objectiu és posicionar una pàgina web als primers resultats de Google, GEO busca que la informació proporcionada per una marca o empresa sigui citada directament en les respostes generades per intel·ligència artificial.

Això és crucial perquè els motors de cerca generatius no funcionen com els tradicionals. En lloc de mostrar una llista d'enllaços, sintetitzen informació de diverses fonts per oferir una resposta directa a la consulta de l'usuari. Com a resultat, els creadors de contingut enfronten un desafiament: aconseguir que les seves informacions siguin seleccionades, referenciades i utilitzades per aquestes intel·ligències artificials. El canvi en la manera com els usuaris interactuen amb la informació significa que les estratègies de SEO tradicionals ja no són suficients. Els motors de cerca generatius poden reduir el trànsit orgànic, ja que els usuaris troben les respostes que busquen sense necessitat de fer clic a enllaços externs, tal com subratlla CyberClick.

Alguns exemples destacats:

  • ChatGPT (OpenAI): Respon a consultes mitjançant text generat amb models de llenguatge (com GPT-4), incloent-hi referències, explicacions i fins i tot suggeriments detallats.
  • Google Bard / Gemini: El model generatiu de Google que ofereix respostes integrades amb dades en temps real i funcions com a cerca creuada amb Google Search.
  • Bing Copilot: Integrat a Microsoft Bing i Edge, combina la potència de cerca tradicional amb generació de contingut, cites contextuals i funcionalitats interactives.