IAB Spain, la major associació mundial de comunicació, publicitat i màrqueting digital, ha presentat el seu informe anual 'Top Tendències Digitals 2026 ', que ofereix una visió global de les principals claus del negoci digital. En aquest sentit, segons l'informe 'State of Readiness' d'IAB Europe, el 74% de les empreses de l'ecosistema ja la consideren un component crític del model de negoci. Un dels principals canvis rau en la publicitat i, per tant, qualsevol forma de negoci que es pugui entendre. Un dels grans vectors de canvi serà l'atenció com a nou estàndard de valor. L'informe apunta que els propers anys les marques podrien començar a pagar no per impressions, sinó per segons d'atenció qualificada.
Nous conceptes de la IA
Però també sorgeixen nous conceptes com l'AI-First i supervisió humana: expansió de la Intel·ligència Artificial amb especial focus a la IA Agèntica i en la preservació de la qualitat de l'ecosistema davant de l'AI Slop. La regulació i autoregulació es consoliden com a eixos estratègics, amb noves exigències en governança de la IA, privadesa i transparència en la publicitat amb influencers. En aquest context, té una rellevància especial la IA Agèntica, dissenyada per actuar de manera autònoma i col·laborar entre sistemes en processos com l'optimització, la detecció d'anomalies o la generació de recomanacions predictives. Així mateix, el document subratlla la importància de la supervisió humana per preservar la qualitat de l'ecosistema digital i evitar fenòmens com l'AI Slop associats a la generació automàtica de continguts de baix valor.
A més dels destacats eixos estratègics, l'informe analitza l'evolució d'altres disciplines clau del màrqueting digital. El 2026, el Màrqueting d'Influència i el Branded Content avancen cap a models més professionalitzats i integrats, amb una orientació més gran al mesurament, la conversió i les col·laboracions a llarg termini. En l'àmbit del Brandformance , l'informe assenyala una evolució cap a enfocaments que connecten Branding i Performance, superant la separació tradicional entre les dues estratègies. Per part seva, l' Àudio Digital , el DOOH i la TV Connectada (CTV) reforcen el seu paper dins d'estratègies cada vegada més omnicanal, recolzades en un ús més avançat de la Data. L'informe destaca el creixement de l' Àudio impulsat pel videopodcast i la personalització, la transformació del DOOH mitjançant la programàtica i l'ús de dades contextuals, i la consolidació de la CTV com un entorn premium que combina abast, segmentació i interactivitat, amb un protagonisme més gran de les dades pròpies i de models de mesura més integrats.
En darrer terme, la regulació es consolida com un eix estratègic del panorama publicitari. L'aplicació progressiva del Reglament Europeu d'Intel·ligència Artificial obliga les marques a reforçar la governança dels seus sistemes, incorporant controls de biaixos, traçabilitat i explicabilitat. Paral·lelament, l'autoregulació cobra un paper clau amb l'actualització del Codi de Conducta de Publicitat a través d'Influencers, impulsada per IAB Spain juntament amb AUTOCONTROL i l'Associació Espanyola d'Anunciants, en vigor des d'octubre.