La cantant nord-americana Taylor Swift ha decidit blindar legalment dos elements centrals de la seva identitat artística per fer front a les amenaces que planteja la intel·ligència artificial. Segons ha informat el despatx d'advocats Gerben IP, l'artista ha presentat noves sol·licituds de registre de marca que cobreixen tant frases vinculades a la seva veu com una imatge concreta associada a les seves actuacions en directe. Els documents van ser presentats en nom de TAS Rights Management el passat 24 d'abril i suposen, al parer dels experts, "un canvi més ampli en la manera com les celebritats estan aplicant la llei de marques per combatre la IA".
Dues de les sol·licituds presentades per Swift corresponen a marques sonores que cobreixen frases concretes pronunciades per ella. Es tracta de Hey, it's Taylor Swift i de la versió més curta Hey, it's Taylor. Amb aquest registre, la cantant pretén blindar la seva veu associada a aquestes expressions específiques, de manera que qualsevol ús no autoritzat d'aquestes frases, especialment si és generat per intel·ligència artificial, podria ser impugnat legalment. L'avantatge, segons els especialistes, és que el registre de marca permetria actuar no només contra reproduccions idèntiques, sinó també contra imitacions que siguin "confusament semblants", un criteri clau en la legislació sobre marques registrades.
Una imatge visual icònica
La tercera sol·licitud és una marca visual que descriu una fotografia concreta de Taylor Swift: "una fotografia de Taylor Swift sostenint una guitarra rosa amb una corretja negra, mentre vesteix un cos iridescent multicolor i botes platejades". Es tracta d'un vestuari que va utilitzar durant les seves actuacions en el reeixit The Eras Tour, una de les gires més lucratives de la història de la música. En registrar aquesta imatge, l'equip legal de Swift busca obtenir arguments addicionals per presentar demandes contra fotografies manipulades o generades per IA que evoquin la seva imatge sense permís.
Segons ha explicat l'advocat especialitzat en propietat intel·lectual, Josh Gerben, aquesta mesura pot proporcionar a Swift una capa addicional de protecció a la qual ja ofereixen les lleis vigents sobre el dret a la pròpia imatge. Aquestes lleis, presents en molts estats dels EUA, permeten a les persones famoses controlar l'ús comercial de la seva identitat, però sovint resulten insuficients davant les noves capacitats de generació d'imatges i veus per IA. El registre de marca, en canvi, ofereix un mecanisme més directe i contundent per impugnar usos no autoritzats.
La decisió de Swift no és casual. La cantant ha estat víctima en diverses ocasions de la creació de continguts falsos mitjançant intel·ligència artificial sense el seu consentiment. El cas més greu va ser la difusió d'imatges pornogràfiques falses que la mostraven en situacions íntimes, un fet que va provocar una onada d'indignació i va portar fins i tot la Casa Blanca a pronunciar-s'hi. A més, durant la campanya electoral del 2024, Donald Trump va compartir imatges creades amb IA que donaven a entendre de manera enganyosa que Swift li donava suport. La cantant va desmentir-ho públicament, però l'episodi va posar de manifest la vulnerabilitat de les celebritats davant d'aquestes tecnologies.
Swift segueix els passos de Matthew McConaughey
Amb aquesta iniciativa, Swift s'afegeix a una tendència creixent entre les grans celebritats. L'actor Matthew McConaughey, per exemple, va registrar marques semblants en els darrers mesos per protegir la seva veu i imatge, i l'any passat l'Oficina de Patents i Marques dels Estats Units li'n va concedir vuit. Aquest moviment reflecteix que la indústria de l'entreteniment comença a prendre's seriosament l'amenaça de la IA i busca eines legals per defensar-se en un entorn on cada cop és més difícil distingir el que és real del que és sintètic. Gerben ha assenyalat que "veiem un canvi de paradigma en la protecció de la personalitat de les celebritats, que passen del dret a la pròpia imatge, de cada estat, a un enfocament federal mitjançant el registre de marques".
Amb aquest registre, Swift no només protegeix el seu patrimoni artístic, sinó que envia un missatge clar a aquells que intentin lucrar-se amb la seva imatge o veu generades per IA. La mesura és especialment rellevant en un moment en què la tecnologia permet crear imatges i àudios hiperrealistes amb només unes quantes ordres. Els experts creuen que altres artistes seguiran el seu exemple en els pròxims mesos, perquè la protecció que ofereixen les lleis tradicionals s'ha quedat curta. Mentrestant, l'equip legal de Swift ja treballa perquè aquestes marques siguin concedides i puguin fer-les valer en cas de vulneració. La cantant torna a demostrar que sap anticipar-se als reptes d'un món digital canviant.