Barcelona Events Musicals (BEM), l’empresa promotora del festival Cruïlla, està en plena expansió. Un any i mig després que el seu fundador, Jordi Herreruela, es convertís en l’únic propietari (amb el 100%) de BEM, acaba de transformar aquesta empresa en un hòlding del qual pengen quatre noves societats limitades ––Cruïlla Festivals, Talent Artístic, Hilària Produccions i Escenaris Cruïlla–, cadascuna amb una activitat diferent. I ho fa com a promotor independent en un moment en què els gegants mundials de la música en viu i els fons d’inversió s’estan apoderant dels festivals.

En declaracions a ON ECONOMIA, Herreruela apunta que la creació d’un grup hòlding amb societats dedicades a diversos projectes forma part d'un “procés d’ordre intern” després de registrar, des de 2022, un creixement tant en activitat com en facturació. Afegeix que des del seu grup visualitzen un creixement "orgànic i sostingut" i subratlla que consideren “important que no es deslocalitzin totes les empreses creatives catalanes, i que les que quedin, com nosaltres, tinguin un cert volum que les permeti competir localment contra un entorn globalitzat”.

Aquest 2026 entren en un nou projecte, el festival Porta Ferrada, de Sant Feliu de Guíxols (Baix Empordà), després d’aconseguir-ne la concessió per part d’aquest ajuntament pels tres anys vinents. El pressupost mínim per aquest trienni és de 10,37 milions d’euros, amb una subvenció de 900.000 euros. Es tracta d’un festival històric, que se celebra des de 1957 i que, en l’última edició, va superar un aforament de 31.000 persones. En el concurs públic, BEM es va imposar a The Project –promotora del festival de Jazz de Barcelona i que havia gestionat el Porta Ferrada des de 2014– i Clipper’s –promotora del festival de Cap Roig i de Les Nits de Barcelona– entre altres competidores.

En canvi, s’han vist obligats a reduir la programació d’El Molino, la icònica sala del Paral·lel de Barcelona, fins a la tardor vinent, quan s’espera que acabin les actuals obres d’insonorització. Aquesta actuació correspon a l’Ajuntament de Barcelona, propietari de l’immoble des de 2021, que fa un any i mig va adjudicar la concessió de l'espai a BEM. De comú acord entre l’Ajuntament i la concessionària, han reduït l’horari de la programació per evitar molèsties en el veïnat.

Amb la nova reorganització del grup BEM, cada tipus activitat dependrà d’una empresa diferent: Cruïlla Festivals (producció), Talent Artístic (representació), Hilària Produccions (espectacles d’humor en viu) i Escenaris Cruïlla (activitats culturals de tota mena, incloses les escèniques i els esdeveniments).

Entre altres entitats, Herreruela forma part del consell general del Consorci Turisme de Barcelona –a proposta del president de la Cambra de Comerç, Josep Santacreu– i és patró de la Barcelona Music Lab, fundació que treballa perquè Barcelona es confirmi com a capital europea de la indústria musical i, especialment, de la música en directe.