Les crispetes i l'exhibició cinematogràfica són una combinació infal·lible des de fa molt temps que, amb els anys, ha sofisticat la seva relació i l'oferta. Les sales d'exhibició s'adapten a les pel·lícules per oferir al client una experiència 360°, afegint-hi color, sabor i una imatge adaptada a cada pel·lícula. Aquesta és la política de venda del grup Cinesa per satisfer els 11 milions d'espectadors que cada any visiten una de les més de 400 sales que té repartides per Espanya.
El 2025, l'exhibidora va vendre 480 tones de crispetes, un 6,6% més que durant l'any anterior, quan els seus establiments van comercialitzar 450 tones. Tot i que el 80% dels cinèfils prefereixen les crispetes salades, cada cop hi ha més gent que es decanta per les dolces o les mixtes (meitat salades i meitat dolces), asseguren des de la companyia. A les sales Cinesa hi ha opcions premium com les crispetes de caramel, caramel salat, coco i canyella, poma i toffee i xocolata belga, que ofereixen uns sabors que van més enllà del convencional. La cadena té a la majoria de les seves sales els espais de venda de "picoteig" O's Bar on les crispetes són les protagonistes "perquè sempre hi ha cua per comprar", però que també venen un altre tipus de snacks o menjars. El paquet més bàsic, amb un recipient petit de crispetes i una beguda de 50 cl, costa uns 6 euros.
Cada varietat de crispetes, "amb la seva pròpia mida, forma, textura i capacitat d'esclat, comparteix un mateix objectiu: regalar als nostres espectadors un sabor únic que elevi cada sessió i faci de la visita al cinema una experiència encara més inoblidable", destaca Ramon Biarnés, directiu de Cinesa. Els productes es poden adquirir als 35 cinemes que gestiona Cinesa, dels quals 14 són a Madrid, i 6 més, a Barcelona.
Cinesa sol tenir menús especials temàtics per a les grans estrenes de Disney/Pixar o Marvel/DC, que inclouen crispetes i beguda en formats col·leccionables (cubells, gots grans, peluixos), com els que es van veure per a Avatar Foc i Cendra o Minecrafti, per citar-ne alguns.
Cap de setmana per celebrar el Dia Internacional
Amb motiu del Dia Internacional de les Crispetes, que se celebra dilluns que ve 19 de gener, la companyia ofereix a aquells clients que comprin un menú de crispetes -entre els dies 16 i 19 de gener-, l'oportunitat de trobar un val daurat amagat que els permetrà obtenir algun dels més de 900 premis que reparteix en aquestes dates, com menús i entrades gratuïtes, descomptes i fins i tot la Unlimited Card -la targeta client amb una subscripció mensual o anual fixa que funciona com una tarifa plana-.
Cinesa relata que les crispetes són originàries de les primeres civilitzacions indígenes de Mesoamèrica. Fa més de 5.000 anys els pobles nadius escalfaven grans de blat de moro en recipients de fang per fer-los “explotar”. Tot i que el seu consum es va popularitzar en fires i circs del segle XIX. A l'Exposició Universal de Chicago de 1893 es va presentar la primera màquina portàtil per fer crispetes, després que el 1885 l'estatunidenc Charles Cretors inventés la primera màquina de fer crispetes.
Es conta que amb les màquines van aparèixer els venedors ambulants, molts dels quals es col·locaven a prop de les sales d'exhibició. I que el seu veritable salt a l'estrellat va arribar durant la Gran Depressió als Estats Units perquè anar al cinema era una de les poques distraccions que es podien permetre els americans. En aquella època, els venedors ambulants es van instal·lar davant dels cinemes, i aviat els propietaris de les sales van comprendre que aquell aroma inconfusible atreia el públic tant com la pantalla. Des de llavors, crispetes i cinema formen un tàndem inseparable que ha viatjat per tot el món, convertint cada gra cruixent en part imprescindible de l'experiència cinematogràfica.
També es relata que en aquells anys, Julia Braden, que s'havia quedat vídua i vivia a Kansas City, va convèncer els propietaris del Linwood Theater perquè li permetessin obrir un punt de crispetes a l'interior del local amb què tirar endavant.