L'interès pels viatges a Europa ha assolit el seu nivell més alt des del 2020, però ho fa en un clima de més cautela per part dels consumidors. Segons un informe recent de la European Travel Commission, els viatgers europeus estan mostrant un comportament més reflexiu i selectiu, amb estades més curtes, pressupostos més ajustats i una preocupació creixent per la seguretat i l'evolució dels preus. En aquest context, el sud del continent es consolida com la regió preferida per a les vacances de primavera i estiu. Espanya lidera aquesta tendència i concentra el 14% de les preferències dels viatgers, seguida d'Itàlia, amb un 11%, França, amb un 8%, i Grècia i Portugal, ambdós amb un 6%.
L'informe destaca el paper fonamental que estan jugant els joves europeus en la recuperació del sector. Les intencions de viatge entre la franja d'edat de 18 a 34 anys han augmentat notablement, convertint aquest col·lectiu en un motor clau per al creixement del turisme a la regió. Aquest optimisme juvenil contrasta amb una certa prudència per part de les franges de població de més edat, que mostren una sensibilitat més elevada a les tensions geopolítiques i a l'encariment dels costos.
Els criteris a l'hora de triar destinació
L'estudi de la European Travel Commission revela un canvi significatiu en les prioritats dels viatgers a l'hora de seleccionar el seu destí. La seguretat s'ha consolidat com el criteri principal, citat pel 22% dels enquestats, superant altres factors tradicionalment rellevants. Un clima agradable i estable, citat pel 15% dels viatgers, i les ofertes atractives, amb un 14%, completen el podi de les principals preocupacions. Aquesta evolució reflecteix l'impacte de les tensions geopolítiques en la percepció de risc dels consumidors europeus.
Les inquietuds relacionades amb les tensions a l'Orient Mitjà s'han disparat en els últims mesos. Segons les dades de l'informe, aquesta preocupació ha augmentat nou punts percentuals, fins a situar-se en el 18% dels viatgers europeus. Tot i que la preocupació per l'encariment general dels viatges continua sent la més estesa, afectant el 20% dels enquestats, la por a les conseqüències del conflicte bèl·lic està guanyant terreny ràpidament i condicionant les decisions de viatge d'una part creixent de la població.
Estades curtes i pressupostos més ajustats
El president de la European Travel Commission, Miguel Sanz, ha explicat que el que està canviant no és la intenció de viatjar, com la manera com els europeus ho fan. Els viatgers estan optant per un enfocament més selectiu i centrat en la relació qualitat-preu. Les estades més habituals són ara de quatre a sis nits, escollides pel 38% dels enquestats, mentre que els viatges més llargs, de set a dotze nits, han disminuït fins al 37%. A més, el percentatge de viatgers que planeja un pressupost moderat de fins a 1.000 euros per viatge ha augmentat quatre punts percentuals, mentre que aquells amb un pressupost de 1.500 euros o més s'han reduït en un 9% en comparació amb la temporada anterior.
L'informe de la European Travel Commission també posa de manifest un canvi en la freqüència dels desplaçaments. El 39% dels europeus té previst fer només un viatge en els pròxims sis mesos, una xifra que suposa un increment del 7% respecte a l'any anterior. Al mateix temps, el percentatge de qui planeja viatjar almenys dues vegades ha disminuït fins al 57%. Aquesta tendència reflecteix més concentració de la despesa turística en menys desplaçaments, possiblement per tal d'optimitzar els pressupostos familiars i reduir l'exposició a les incerteses geopolítiques i econòmiques. La indústria turística europea s'enfronta, doncs, a un estiu amb una alta demanda, però amb un comportament de consum més cautelós i imprevisible que en temporades anteriors.