La cadena de distribució de peix i congelats La Sirena reforça la seva expansió fora de Catalunya. La companyia ha obert el seu primer establiment a l'Aragó, al municipi de Monzón. La firma, que pertany a l'empresari José Elías des del 2021, detalla que aquesta botiga suposa "una fita estratègica i un important pas en el seu pla d'expansió nacional". L'obertura a la plaça María Moliner marca l'entrada oficial de l'empresa en una nova comunitat autònoma; "un moviment clau dins de la trajectòria de creixement", afegeix.

Per a La Sirena, una obertura a l'Aragó és l'inici de la seva voluntat de consolidar presència a mitjà i llarg termini en aquesta comunitat autònoma. "L'elecció de Monzón com a punt de partida simbolitza l'inici d'una nova etapa per a la companyia a la regió", concreta. La suma de l'establiment aragonès situa la xarxa de l'empresa de congelats en una cadena amb més de 270 establiments —repartits entre Catalunya, Madrid, Castella i Lleó, Andorra i Llevant— i una plantilla de més de 1.200 persones, de les quals el 70% són dones.

La nova botiga disposa d'una sala de venda de 195 m² amb més de 750 referències de productes congelats que inclouen peix i marisc, carns, verdures, fruites, plats preparats, pizzes, aperitius, postres i gelats, entre d'altres. Una proposta pensada per respondre a les necessitats actuals dels consumidors, combinant varietat, qualitat i solucions pràctiques per al dia a dia.

El format de botiga està orientat a facilitar l'experiència de compra, oferint productes conservats en el seu punt òptim per mantenir les seves propietats, sabor i textura. Això permet als consumidors planificar millor la seva alimentació i disposar d'opcions versàtils en qualsevol moment.

A més, el producte congelat contribueix a un consum més eficient a la llar, ja que permet utilitzar només la quantitat necessària i conservar la resta durant més temps, ajudant a reduir el malbaratament alimentari i el control de despesa a la cistella de la compra.

La primera tienda de La Sirena en Aragón, en el municipio de Monzón
La primera botiga de La Sirena a l'Aragó, al municipi de Monzón

Més ocupació a l'estiu

En paral·lel, la cadena —creada el 1983 per Ramona Solé i Josep Mª Cernuda— ha posat en marxa la seva campanya d'estiu amb la incorporació de més de 100 professionals que reforçaran els seus equips de botigues i logística durant els pròxims mesos. La iniciativa respon a l'augment d'activitat propi de la temporada estival i reforça el compromís de la companyia amb la generació d'ocupació i el desenvolupament del talent.

Les noves contractacions es concentraran principalment a Catalunya i Madrid, on la companyia reforçarà tant la seva xarxa d'establiments com les seves plataformes logístiques per garantir la millor experiència de compra i la disponibilitat de producte en un dels períodes de més demanda de l'any.

La companyia no ha difós els resultats de l'exercici 2025. En l'anterior, la cadena d'alimentació congelada va registrar unes vendes netes de 178 milions d'euros i un resultat operatiu (ebitda) de 8,4 milions d'euros (un 6,2% més). L'empresa va registrar un benefici net de 3,9 milions d'euros gràcies a crèdits fiscals, i va projectar assolir els 183 milions de facturació el 2025.