En una decisió que consolida Catalunya com un actor rellevant en el panorama turístic internacional, l'Agència Catalana de Turisme ha estat escollida per formar part de la nova Junta Directiva de Membres Afiliats de l'ONU Turisme.

Aquest nomenament, que s'ha fet públic aquest dissabte durant la 26a Assemblea General de l'organisme a Riad, situa la institució catalana en el cor de la governança global del turisme, un fet sense precedents que obre una nova etapa en la projecció exterior del país.

La junta directiva, el mandat de la qual s'estendrà des de l'1 de gener de 2026 fins a finals de 2027, estarà integrada per un total de 20 entitats. D'aquestes, l'Agència ocuparà un dels vuit seients assignats a la llista global, la llista més competida i amb major representació internacional.

Els altres set es reserven per a un representant de cadascuna de les sis regions que conformen l'organisme (Àfrica, Amèrica, Àsia Oriental i Pacífic, Europa, Orient Mitjà i Àsia Meridional), la qual cosa posa en relleu l'abast i la representativitat del càrrec que assumirà Catalunya.

Un reconeixement a l'estratègia i la innovació

Des del departament d'Empresa i Treball de la Generalitat, que encapçala el conseller Miquel Sàmper, s'ha valorat aquesta elecció com "el reconeixement internacional més explícit rebut fins ara al paper de Catalunya com a destinació de referència".

Fonts de l'Agència Catalana de Turisme han subratllat que el nomenament no és fruit de la casualitat, sinó la culminació de l'aposta estratègica plasmada en el nou pla de màrqueting turístic, que posa l'accent en tres pilars fonamentals: la sostenibilitat ambiental, la qualitat de l'experiència i el benestar de les comunitats d'acollida.

Aquesta visió, que busca desestacionalitzar el flux de visitants i allunyar-se del model de volum massiu per abraçar un de major valor afegit, sembla haver connectat amb les prioritats de l'ONU Turisme. L'organisme de les Nacions Unides ha fet de la promoció d'un turisme responsable i sostenible un eix central de la seva agenda per a la dècada, en sintonia amb els Objectius de Desenvolupament Sostenible.

Accedir a aquest òrgan de govern no és només un exercici de prestigi; comporta implicacions pràctiques molt rellevants. La participació en la junta directiva atorga a Catalunya:

  • Capacitat d'incidència: Dret a vot i veu en les decisions estratègiques que marquen el futur del sector a escala mundial.
  • Accés a xarxes d'alta gamma: Contacte directe i privilegiat amb els líders i els principals experts del sector a escala global.
  • Presència en fòrums clau: La possibilitat de presentar i defensar els mateixos models d'èxit, com les polítiques de turisme rural sostenible o la gestió intel·ligent del patrimoni cultural.
  • Antena d'innovació: Accés avançat a estudis, tendències i dades que permetran a l'Agència anticipar-se als canvis del mercat.

Un escenari global en transformació

L'assemblea de Riad s'estableix com un punt d'inflexió per al sector, que encara navega per les conseqüències de la pandèmia i s'enfronta als reptes de l'emergència climàtica. En aquest context, l'elecció de l'Agència no només és un èxit per Catalunya, sinó que també s'interpreta com un enfortiment de les polítiques turístiques europees que prioritzen la qualitat sobre la quantitat i la resiliència davant la volatilitat.

La incorporació de Catalunya a la junta directiva de l'ONU Turisme el 2026 situarà el país en un mapa d'influència del qual poques destinacions formen part. Es tracta d'una oportunitat històrica per a traduir la visió de Catalunya en accions concretes i per a aprendre de les millors pràctiques internacionals, tot teixint aliances que consolidin el país no només com a destinació, sinó com a referent en la governança del turisme del segle XXI.