Una enquesta d'OCU revela que els espanyols compren al voltant d'una peça al mes de mitjana, mentre augmenten les vendes en línia, la moda ràpida i el mercat de segona mà. Mentre que un 17% dels consumidors estan molt conscienciats amb l'impacte social i ambiental de les compres, un altre 16% presenta pautes hiperconsumistes o són molt sensibles a les promocions.

Així doncs, els hàbits de compra de roba han canviat molt els últims anys, alhora que han crescut les cadenes de moda ràpida i les compres per internet.  Les dades de l'Agència Europea del Medi Ambient mostren que, de mitjana, cada ciutadà europeu compra l'any 19 quilos de roba, calçat i altres tèxtils: prou per omplir una maleta gran. Fa només cinc anys, eren 17 quilos.

Quan es tracta de roba o calçat, els compradors no han abandonat les botigues físiques, tot i que el més normal és combinar-les amb les compres en línia: el 82% dels enquestats diu que sol vestir amb roba de primera mà i gairebé la meitat l'adquireix tant en línia com en botigues físiques. Tres de cada quatre han adquirit peces en alguna coneguda cadena de roba a l'últim any. El comerç tradicional se n'està ressentint: només un de cada quatre consumidors ha comprat roba o calçat en una botiga del seu barri durant l'últim any i només un 38% afirma que tria preferentment botigues físiques per comprar. En efecte, segons l'e-Commerce Database (ECDB), les grans cadenes i el canal online ja venen dues peces de cada tres a Espanya .

Pel que fa a les marques, les cadenes com Zara, H&M o Mango -que ofereixen compra online i presencial- són les més citades , seguides pels gegants del comerç electrònic com Amazon o Shein, la plataforma xinesa líder al canal online, que ja acapara un 11% de les vendes segons ECDB.

Comprem menys d'una peça al mes

Els nostres enquestats declaren comprar 8 peces de roba i tres parells de calçat a l'any de mitjana. Són 11 adquisicions en total, menys duna per mes. No s'incloïa la roba interior ni les bosses, els cinturons, entre d'altres. Els diners que inverteixen en aquestes compres ascendeixen a 351 euros a l'any de mitjana, cosa que significaria uns 32 euros per peça o parell de sabates. Aquest consum de roba no és a primera vista excessiu. No obstant això, hi ha un grup força nombrós, integrat fonamentalment per les dones joves, que compra més de 10 peces de roba a l'any i, dins d'aquest, un 8% adquireix més de 20 peces de roba a l'any , una pauta de  sobreconsum  que difícilment pot justificar-se per la necessitat de renovar el vestidor. En el grup de les menors de 35 anys un 51% declara que la roba influeix molt en la seva confiança . Però no són les úniques que es preocupen per l'estètica de les peces, ja que un disseny bonic i afavoridor és el factor que impulsa més la compra, més fins i tot que un bon preu o una qualitat apreciable.

Comprar roba de segona mà, a l'alça

Gairebé sempre adquirim peces noves, però comprar roba usada ja no és tan estrany. Gràcies a aplicacions com Vinted i Wallapop ia la major implantació de botigues de segona mà (Humana, Koopera, botigues vintage...), gairebé la meitat dels enquestats ha comprat una cosa utilitzada durant l'últim any. Els impulsa principalment que la roba és més barata i la possibilitat d'adquirir peces de bona qualitat o marques de luxe a preus assequibles . La motivació mediambiental s'esmenta una mica menys, tot i que cada espanyol genera 19 kg de residus tèxtils cada any.