Una encuesta de OCU revela que los españoles compran alrededor de una prenda al mes de media, mientras aumentan las ventas en línea, la moda rápida y el mercado de segunda mano. Mientras que un 17% de los consumidores están muy concienciados con el impacto social y ambiental de las compras, otro 16% presenta pautas hiperconsumistas o son muy sensibles a las promociones.

Así pues, los hábitos de compra de ropa han cambiado mucho en los últimos años, a la vez que han crecido las cadenas de moda rápida y las compras por internet. Los datos de la Agencia Europea del Medio Ambiente muestran que, de media, cada ciudadano europeo compra al año 19 kilos de ropa, calzado y otros textiles: suficiente para llenar una maleta grande. Hace solo cinco años, eran 17 kilos.

Cuando se trata de ropa o calzado, los compradores no han abandonado las tiendas físicas, a pesar de que lo más normal es combinarlas con las compras en línea: el 82% de los encuestados dice que suele vestir con ropa de primera mano y casi la mitad la adquiere tanto en línea como en tiendas físicas. Tres de cada cuatro han adquirido prendas en alguna conocida cadena de ropa en el último año. El comercio tradicional se está resintiendo: solo uno de cada cuatro consumidores ha comprado ropa o calzado en una tienda de su barrio durante el último año y solo un 38% afirma que elige preferentemente tiendas físicas para comprar. En efecto, según la e-Commerce Database (ECDB), las grandes cadenas y el canal online ya venden dos prendas de cada tres en España.

En cuanto a las marcas, las cadenas como Zara, H&M o Mango —que ofrecen compra online y presencial— son las más citadas, seguidas por los gigantes del comercio electrónico como Amazon o Shein, la plataforma china líder en el canal online, que ya acapara un 11% de las ventas según ECDB.

Compramos menos de una prenda al mes

Nuestros encuestados declaran comprar 8 prendas de ropa y tres pares de calzado al año de media. Son 11 adquisiciones en total, menos de una por mes. No se incluía la ropa interior ni los bolsos, los cinturones, entre otros. El dinero que invierten en estas compras asciende a 351 euros al año de media, lo que significaría unos 32 euros por prenda o par de zapatos. Este consumo de ropa no es a primera vista excesivo. Sin embargo, hay un grupo bastante numeroso, integrado fundamentalmente por las mujeres jóvenes, que compra más de 10 prendas de ropa al año y, dentro de este, un 8% adquiere más de 20 prendas de ropa al año, una pauta de sobreconsumo que difícilmente puede justificarse por la necesidad de renovar el vestuario. En el grupo de las menores de 35 años un 51% declara que la ropa influye mucho en su confianza. Pero no son las únicas que se preocupan por la estética de las prendas, ya que un diseño bonito y favorecedor es el factor que impulsa más la compra, más incluso que un buen precio o una calidad apreciable.

Comprar ropa de segunda mano, al alza

Casi siempre adquirimos prendas nuevas, pero comprar ropa usada ya no es tan extraño. Gracias a aplicaciones como Vinted y Wallapop y a la mayor implantación de tiendas de segunda mano (Humana, Koopera, tiendas vintage...), casi la mitad de los encuestados ha comprado algo utilizado durante el último año. Les impulsa principalmente que la ropa es más barata y la posibilidad de adquirir prendas de buena calidad o marcas de lujo a precios asequibles. La motivación medioambiental se menciona algo menos, a pesar de que cada español genera 19 kg de residuos textiles cada año.