El context inflacionari ha obligat moltes llars a replantejar les seves despeses. L'anàlisi generacional revela que els millennials (25-39 anys) són els qui més s'han hagut d'adaptar a la situació actual. El 29% reconeix haver fet ajustos “significatius” en el seu pressupost, per sobre d'altres generacions, segons el darrer estudi dut a terme per la companyia espanyola de cashback, Gelt.

Pel que fa a les partides que primer es retallen, el 32% assenyala els capricis personals i el 26% l'oci fora de la llar. La preferència de marca ocupa l'última posició en la jerarquia de retallades i només un 12% opta com a primera mesura per canviar a marques més econòmiques. En el seu lloc, un 25% prefereix mantenir la seva marca habitual i buscar promocions o descomptes.

Llar i extres femenins

D'altra banda, la percepció del rol econòmic femení també ha canviat en les últimes dècades. Les dones s'han incorporat de manera més igualitària al mercat laboral i fins i tot, en molts casos, exerceixen el pes econòmic més gran a les llars. En aquest escenari, són les dones les que assumeixen amb més freqüència els sacrificis personals: el 53% afirma prioritzar les necessitats familiars enfront de les pròpies, adoptant un paper actiu en la gestió dels ajustos, segons l'estudi dut a terme per Gelt.

“Les dades reflecteixen un canvi estructural en l'economia domèstica. Actualment, la dona s'ha consolidat com un dels grans pilars econòmics de la família”, explica Guillermo Peña, Global Revenue Director de Gelt. En aquesta línia, el 87% dels consumidors percep que el pes econòmic femení ha augmentat en els últims anys. A més, més del 53% de les dones enquestades afirma haver-se convertit en la principal proveïdora d'ingressos a la seva llar, cosa que confirma un canvi de paradigma en l'estructura econòmica familiar.

Tanmateix, aquesta major responsabilitat no sempre es tradueix en reconeixement. El 18% de les dones assenyala que la seva aportació econòmica i organitzativa no està prou valorada. A això s'hi suma la persistència de desigualtats en l'àmbit domèstic: el 71% de les dones considera que el repartiment de tasques de la llar continua recaient majoritàriament sobre elles. En contrast, només el 53% dels homes comparteix aquesta percepció.

Liderant la gestió del pressupost de la llar

Més enllà de la seva contribució als ingressos, l'estudi mostra que les dones continuen exercint un paper central en la gestió diària de la llar. “El 65% dels enquestats asseguren que elles lideren les decisions de compra de productes de consum habitual, i un 56% indica que també gestionen íntegrament els pressupostos diaris i mensuals de la família”, expliquen des del departament de Data de Gelt.

Quant als criteris d'elecció, l'informe reflecteix que el debat entre preu i marca continua molt present, tot i que la fidelitat a determinades ensenyes continua sent un factor determinant. En productes de neteja s'observa més lleialtat: el 32% prioritza la qualitat i la marca enfront del preu. Una cosa similar passa en la categoria de cura personal, on la marca actua com a principal motor de decisió. Per contra, en alimentació la fidelització és menor. Només un 17,5% prioritza el preu per sobre de la marca, cosa que evidencia una obertura més gran cap a la marca de distribuïdor (MDD).