"SANTIAGO ABASCAL NO VENDRÁ A THE WILD PROJECT”. Este tuit, escrito en mayúsculas y acompañado de un vídeo de más de quince minutos —una duración larguísima en un entorno digital marcado por la inmediatez, los mensajes cortos y la tiranía de los reels de sesenta segundos— acumula más de 40 millones de reproducciones en las redes sociales, con 16.000 comentarios, miles de citas y me gustas. Lo había escrito Jordi Wild, el presentador de The Wild Project, para explicar que el candidato de Vox a la presidencia del Gobierno había decidido echarse atrás y no ir a Manresa, donde se graba este programa, para entrevistarse con uno de los streamers más seguidos en las redes sociales. Vox justificaba que RTVE había “secuestrado” cuarenta minutos de la entrevista con David Broncano en La Revuelta, de donde Abascal, después de escoger a su público y que, por este motivo, solo participaría en entrevistas donde ellos tuvieran todo el material. Si la entrevista con un Broncano descolocado se consideró un éxito por los ultras y consiguió 4,8 millones de espectadores en La 1, el vídeo de Jordi Wild, multiplica por diez esta audiencia y miles de comentarios negativos, entre los cuales muchísimos de potenciales votantes de Vox indignados por la falta de palabra de su líder.
Estas elecciones, y ya llevamos unas cuantas, se pueden ganar o perder en las redes sociales. Pero, a diferencia de procesos electorales anteriores, donde las plataformas ya tenían un peso muy importante a la hora de decidir el voto, este nuevo ciclo electoral, que empieza con las generales y que continuará con las municipales el próximo mayo, están marcadas por la democratización del uso de la inteligencia artificial. Esta, cada vez más afinada y, a la vez, más accesible para todo el mundo ha transformado las campañas en las diferentes redes sociales, en algunos casos, bordeando los límites.
Las redes sociales, importantes en todas las franjas de edad
Cuando pensamos en una campaña política a través de las redes sociales nos viene a la cabeza enseguida Twitter (ahora X), el espacio donde muchos políticos comparten sus reflexiones y donde, también, se encaran los unos con los otros. Y también un público joven, desde las personas que votarán por primera vez en unas elecciones el próximo 29 de noviembre hasta los nacidos en los años noventa y que ya hace años que forman parte del mercado de trabajo. Estos votantes “jóvenes”, que incluye a los millennials más tardíos y la generación Z, se informan, tal como recogen las encuestas, fundamentalmente a través de las redes sociales. Sin ir más lejos, según los datos del último CEO, un 30% de los jóvenes de entre 18 y 24 años se informan diariamente a través de las redes. La cifra crece entre los de 25 y 34, hasta el 42%.
Pero aunque existe esta visión de que la comunicación política y las redes sociales solo están ligadas a estas franjas de edad, esto no es del todo cierto. Los catalanes de entre 35 y 49 años se informan más a través de estas plataformas que por los medios tradicionales. Y aunque a partir de esta edad la fórmula más utilizada es la televisión, las redes también tienen un papel importante. Sobre esto, Ignasi Llorente, CEO de la consultoría Utopiq y socio de la agencia Karmina, explica a ElNacional.cat que sería un error por parte de los partidos solo trabajar en una plataforma o enviar el mismo mensaje a través de todos los canales. “Si los partidos lo hacen bien, saben que cada red tiene su público. No es lo mismo Facebook, con un target más bien sénior, que TikTok, con un público más joven”. Mucha gente puede dar por hecho que ya nadie tiene un perfil en Facebook, o que si lo conserva, lo tiene inactivo. Pero la realidad es que esta red está bien viva en Catalunya. Si nos fijamos en el número de usuarios, Facebook tiene 2,3 millones en Catalunya, según un estudio de 2025 elaborado por Imagina. En cambio, solo hay 600.000 perfiles en X o Twitter, una red que todo el mundo tiene mucho más presente cuando habla de comunicación en internet para intentar captar votos. En este sentido, juega un papel muy importante también Whatsapp. Se ha hablado mucho de la importancia de este servicio de mensajería que también se ha convertido en una especie de red social. De hecho, es la más utilizada: en Catalunya, hay 6,1 millones de usuarios, es decir, un 91% de penetración.
Gabriel Rufián, hiperactivo y beligerante en las redes, se ha abierto un canal que ha reunido a unas 15.000 personas y donde, de momento, informa de sus actos de campaña y comparte los mismos mensajes que en Twitter.
La brecha de género
Por otro lado, durante los últimos años, se ha hablado mucho de la "derechización" de la juventud, con unos resultados especialmente buenos para la ultraderecha entre las generaciones más jóvenes que son, precisamente, las que más se informan a través de las redes. Pero Llorente lo pone en duda, señalando que se trata de un fenómeno especialmente masculino. “El público femenino tiende a ir clarísimamente hacia la izquierda. Hay una brecha muy grande entre el público joven según el género. A los hombres les gusta más el discurso de la derecha, pero las chicas de la misma generación y, por lo tanto, consumidoras también de las redes”, apunta, huyendo de unos discursos cada vez más reaccionarios y machistas. “A veces identificamos a los usuarios como hombres y no. También hay mujeres, y estas viran a la izquierda”, añade.
Unos perfiles que llegan “tardísimo”
En un clima preelectoral constante, Rufián ha ido repitiendo reiteradamente que una de sus obsesiones es aparecer en el TikTok de la gente que se mira el móvil en el transporte público cuando vuelve de trabajar, ya que este es, a menudo, su único contacto con la política. Uno de los primeros partidos que aterrizó en esta red social es Vox y, mucho más recientemente lo ha hecho Pedro Sánchez, que cambia la americana por un jersey o una camisa y, desde la Moncloa, comparte con sus seguidores recomendaciones culturales en unos vídeos a menudo criticados por la oposición. En cambio, el "reproche" de Llorente a Sánchez, que opta a revalidar la presidencia, es otro: "No llega tarde, llega tardísimo. Hace años que avisábamos de que había un sector del centroizquierda que se miraba esta red con recelo, como si no fuera con ellos. Y todo el espacio que se deja vacío, lo llena otro. Si yo no estoy hablando desde mi punto de vista de impuestos, sanidad o inmigración, hablará otro", reflexiona Llorente, que lo compara con la situación que se vivió ya hace años en los Estados Unidos, donde al Partido Demócrata, que ahora ha recibido un gran impulso en las elecciones de medio mandato, le costó dar este salto. Ahora, en cambio, con "nativos digitales" encabezando las candidaturas, o incluso luchando por la presidencia de los Estados Unidos, la situación ha cambiado y su estrategia en las redes ha resultado muy efectiva. El alcalde de Nueva York, Zohran Mamdani es el paradigma.
La inteligencia artificial entra en campaña
Esta es, sin duda, la campaña de la inteligencia artificial. Mientras las administraciones todavía estudian dónde fijar los límites a su uso y cómo tratar una herramienta que se les ha escapado de las manos, los partidos la usan constantemente en su estrategia en las redes. El Partido Popular la puso en el centro con unos vídeos deepfake en los que personas relacionadas con el PSOE reconocían delitos. Algunos de estos vídeos, como el de Begoña Gómez o Leire Díez, han llegado a la fiscalía. El accidente en Urda detuvo esta campaña mordaz, pero los populares la han seguido usando, aunque de otra manera. Durante la huelga general, por ejemplo, crearon imágenes en las que aparecen representantes sindicales comiendo una mariscada. O, con el candidato más alejado de las redes y con un perfil más bien de gestión que combativo, han intentado reforzarlo. Tal como hicieron los socialistas con mucho éxito en 2023, apropiándose del Perro Sánchez, los encargados de la estrategia digital del PP han hecho una canción de reguetón con inteligencia artificial con uno de sus lapsus más famosos: el Anotop ap en el Congreso de los Diputados. De aquí han ido tirando del hilo y han seguido surgiendo memes que, en un momento donde Vox ha quedado en fuera de juego ante la incomparecencia de Abascal en casa de Jordi Wild, ha llamado la atención de potenciales votantes.
Primeras reacciones. https://t.co/YCf7HkEGNO
— Partido Popular (@ppopular) November 12, 2026
Justo antes de que comenzara la campaña electoral, Junts vio cómo un vídeo de Míriam Nogueras saludando a Susanna Griso en Espejo Público de ya hace semanas se le hacía viral de la nada. Estas circunstancias también se pueden dar y el partido de Puigdemont ha optado por aprovecharlo. Nogueras genera bastante rechazo fuera de los votantes de su partido según las encuestas, y, al mismo tiempo, los vídeos que publica en redes se extienden como la pólvora y a menudo sin mucho contexto. Junts, además, también ha hecho uso de la inteligencia artificial para su spot electoral. Después de recibir una lluvia de críticas por parte de algunos de sus rivales electorales, especialmente ERC, por situarse “en medio”, los juntaires han empleado esta expresión como el motor de su campaña.