La plataforma 3Cat ha celebrado su segundo aniversario con unos datos que, según su dirección, confirman el punto de inflexión esperado: un 43% de sus usuarios son menores de 45 años, hecho que revierte la pérdida de público joven en la televisión lineal y sitúa el entorno digital como pieza central de la nueva estrategia de la CCMA. La presidenta de 3Cat, Rosa Romà, ha presentado el balance en un desayuno con la prensa, donde ha reivindicado que “la plataforma nos ha permitido recuperar un público que ya no encontrábamos en la televisión tradicional”.

Romà ha contextualizado el nacimiento de 3Cat en 2023: un momento marcado por la caída sostenida del consumo lineal y por el alejamiento de los menores de 45 años. “Tenemos que ser conscientes de la migración de hábitos”, ha remarcado, recordando que la mayoría de espectadores de TV3 –casi tres de cada cuatro– tienen más de 55 años. En cambio, la plataforma digital ha conseguido equilibrar este perfil y se convierte, según Romà, “en la principal ventana de consumo audiovisual en catalán”.

Las cifras avalan la estrategia: más de 1,5 millones de usuarios registrados, 357.000 horas de contenidos en catalán, un millón de dispositivos únicos semanales y 500 millones de reproducciones acumuladas. Según los datos de Kantar Media, 3Cat es hoy la tercera plataforma más consumida en Catalunya, solo por detrás de Netflix y Prime Video.

Un cambio de paradigma en el contenido

El director de Área de Contenidos y Programación, Cristian Trepat, ha explicado cómo el lanzamiento de 3Cat significó “la piedra angular de un cambio imprescindible”. La televisión lineal, ha dicho, limita la oferta por su secuencia temporal y condiciona tanto la narrativa como la producción. “O nos adaptamos o quedamos fuera”, ha avisado. La plataforma, en cambio, ha permitido “liberarnos de la dictadura de los bloques publicitarios, de los capítulos cerrados y de las duraciones rígidas”.

Este margen ha abierto la puerta a nuevas narrativas y a contenidos concebidos específicamente para el consumo a demanda. Trepat ha destacado formatos como La travessa, La casa nostra, Jo mai mai o la recuperación y actualización del fenómeno Vinagreta, que han funcionado como motores para la audiencia más joven. En el caso de La travessa, conducida por Laura Escanes, ha subrayado que era “una apuesta arriesgada”, pero que ha funcionado especialmente entre los menores de 35 años.

Una segunda línea estratégica es la renovación de caras y la incorporación de creadores de contenido con comunidades propias. “Necesitábamos nuevas voces que hablaran el lenguaje de las generaciones que queremos fidelizar”, ha explicado. Esto incluye creadores consolidados como Juliana Canet o Peyu, pero también fichajes estratégicos como Escanes, Miki Núñez, Dulceida o, próximamente, Gerard Romero, que liderará contenidos de temática futbolística dirigidos al público de 13 a 24 años: un segmento donde hasta ahora 3Cat tenía poco impacto.

El peso de los datos en la nueva etapa

El jefe del Área de Innovación y Conocimiento de 3Cat, Matías Ramos, ha aportado los datos que confirman el cambio: en la última década, el consumo lineal ha caído un 37% en Catalunya y, en los jóvenes de 14 a 24 años, hasta un 66%. “Son targets muy difíciles”, ha admitido, especialmente, porque una parte importante de la población de 30 a 40 años no ha nacido en Catalunya, hecho que condiciona las estrategias de captación.

Con todo, la plataforma ha conseguido audiencias complementarias en contenidos icónicos: Crims acumula más de 5 millones de reproducciones digitales, con un 54% de público menor de 45 años; Joc de cartes, más de 4 millones; la sitcom La casa nostra ha alcanzado un 43% de consumo por parte de menores de 45; y Bola de Drac, con 18 millones de reproducciones, ha vuelto a conectar generaciones de 34 a 45 años con sus hijos. Romà ha concluido que la plataforma “solo es el comienzo” y que el objetivo es continuar creciendo, consolidar nuevos talentos y continuar ampliando el ecosistema audiovisual catalán en el entorno digital.