En el joc de les aparences i les xifres, Tamara Falcó ha sabut capitalitzar la seva vida privada com poques. La filla d'Isabel Preysler no només ha ressorgit després de la seva accidentada ruptura amb Íñigo Onieva, sinó que ha multiplicat el seu valor com a figura pública després de la mediàtica reconciliació. Lluny d'haver-se esfondrat, Tamara va transformar l'escàndol amorós en un fenomen rendible, disparant el seu caixet per assistència a esdeveniments i contractes publicitaris. Abans de l'huracà mediàtic, Tamara ja destacava com una de les personalitats televisives més ben pagades. El seu pas per MasterChef Celebrity el 2019 li va deixar un sucós ingrés de 180.000 euros, xifra que superava àmpliament la dels seus companys d'edició. Però va ser el seu casament —i tot el drama que la va envoltar— el que va encendre la metxa definitiva del seu ascens financer.
Tamara Falcó i Íñigo Onieva: una parella milionària feta a cop d'escàndol
Actualment, qualsevol aparició pública de la parella té un preu mínim: 30.000 euros per esdeveniment, i això només per posar uns minuts en el photocall. Lluny de ser una xifra simbòlica, aquesta tarifa confirma que el binomi Tamara-Íñigo s'ha convertit en un producte de luxe dins del mercat de l'entreteniment social. Les marques es barallen per comptar amb ells: saben que on trepitgen, els focus i els titulars els segueixen.
Però Tamara no es limita al circuit de festes. La seva carrera ha estat meticulosament planificada. Al seu paper com a col·laboradora en El Hormiguero, on percep uns 2.500 euros per intervenció, se sumen ingressos derivats de campanyes publicitàries amb marques com Porcelanosa, que van arribar a pagar-lo fins a 150.000 euros. Sense oblidar la seva incursió a Netflix amb La Marquesa, un documental que retrata el seu dia a dia com si es tractés d'una dinastia aristocràtica. Cada faceta de Tamara està dissenyada per facturar: des del seu llibre de receptes fins als posts patrocinats en xarxes, que oscil·len entre 3.000 i 4.000 euros. En definitiva, un model de rendibilitat emocional que no deixa espai per a l'espontani.
Una rivalitat silenciosa entre mare i filla... amb xifres d'escàndol
No obstant això, el tron financer continua estant ocupat per Isabel Preysler, la socialité que va convertir el glamur en una màquina de fer diners. Amb un patrimoni estimat en 30 milions d'euros, Preysler continua sent una de les dones més influents del país. Encara que ha optat per allunyar-se del focus mediàtic després de la seva separació de Mario Vargas Llosa, la seva marca personal continua viva i en plena reinvenció.
La firma d'un contracte amb la marca de sabatilles Suaji marca l'inici d'una nova etapa: més accessible, més moderna, però igual de rendible. Amb una estratègia de màrqueting dirigida a públics joves, Preysler busca esborrar la imatge distant de la socialité inabastable, apropant-se a nous sectors sense renunciar a la seva essència. Cada moviment ha estat calculat, cada col·laboració mesurada, i ara, fins i tot en un perfil més baix, continua rebent ofertes milionàries per campanyes d'imatge i col·laboracions exclusives.
Ara bé, malgrat el seu recent ascens, Tamara encara està lluny d'assolir les xifres de la seva mare. Amb un patrimoni que s'acosta als 5 milions d'euros, la seva fortuna és impressionant, però modesta al costat de l'empori construït per Isabel. Tanmateix, ambdues són, sens dubte, dues cares de la mateixa moneda: dones que han après a convertir el personal en rendible, el sentimental en xifres, i el cognom en or. Però si Tamara és la nova estrella de la crònica rosa, Isabel continua sent la reina indiscutible del màrqueting social.