La famosa cantant nord-americana Beyoncé i el seu espòs el raper Jay-Z van protagonitzar la campanya "About love" de Tiffany & Co. Tanmateix, aquesta sessió fotogràfica no va ser del grat de gaires persones, ja que es tracta d'un "diamant de sang". El famós diamant Tiffany groc és de 128,54 quirats i va ser descobert l'any 1877 a Kimberley, Sud-àfrica, quan encara formava part del domini colonial britànic.
Els usuaris de Twitter no van dubtar a criticar la famosa cantant, ja que els "diamants de sang" són diamants extrets en zones de conflicte. L'ONU ha indicat que aquest tipus de diamants són tots "aquells que s'extreuen en àrees controlades per forces o faccions oposades a governs legítims i reconeguts internacionalment", i s'utilitzen, en general, per finançar accions bèl·liques i militars en oposició a aquests governs.
Jay Z i Beyoncé, amb el diamant de Tiffany
Alguns dels comentaris que li van fer a la cantant van ser els següents: "Beyoncé fent una campanya de Tiffany amb un diamant de sang no li asseu bé a la seva imatge, especialment, degut el seu treball d'influència africana als últims anys" cap altra usuària de twitter va comentar el següent: "Beyoncé és la primera dona negra en utilitzar el diamant Tiffany" (un diamant de l'Àfrica). Realment m'irrita"
Malgrat les fortes crítiques que va rebre la intèrpret de "Single Ladies", alguns dels seus fans li van demostrar el seu suport, ja que no és la primera dona que l'utilitza, però sí que és la més criticada. "Lady Gaga va utilitzar aquest collar de diamants i tot era amor, però tan aviat com va aterrar al coll de Beyoncé, de sobte recorden d'on és i com és un diamant de sang", va comentar una fan de Beyoncé.
La prestigiosa firma de joieria va realitzar una petita ressenya sobre la campanya, indicant que, "L'invaluable diamanti Tiffany només se l'han posat tres dones des del seu descobriment, el 1877. Avui, Beyoncé es converteix en la primera dona negra i la quarta persona en lluir la llegendària pedra", recalcant el valor històric de la gemma.
Abans de Beyoncé, únicament tres dones han lluït aquest exclusiu diamant. Elles van ser la socialité nord-americà Mary Sheldon Whitehouse l'any 1957, l'actriu de Hollywood Audrey Hepburn a l'any 1961 i la cantant Lady Gaga l'any 2019, tres dones de pell blanca. Per aquest motiu, la crítica cap a Beyoncé ha estat més forta, ja que ella s'ha denominat fidel defensora de la cultura africana, ja que pot resultar contradictori per a moltes persones que es l'artista s'hagi prestat per modelar aquesta joia.
Lady Gaga amb el diamant de Tiffany
En la seva defensa, els executius de la prestigiosa firma de joieria han va decidir publicar un comunicat a les seves xarxes socials per aclarir els dubtes sobre l'origen del diamant: "Com a líders mundials en luxe sostenible, Tiffany & Co es compromet a obtenir materials naturals i preciosos de forma ètica i sostenible. Tenim una política de tolerància zero cap als diamants de zones en conflicte, i obtenim els nostres diamants només de fonts conegudes i països que participen al procés de Kimberley", van argumentar.