El Ayuntamiento de Sant Cugat del Vallès ha nombrado a Xavier Bech de Careda como nuevo director de Identidad y Marca. El nuevo responsable se encargará de la gestión de la proyección en la ciudad, un área que abarca desde la comunicación institucional hasta la coherencia visual y la promoción externa. La dirección de Identidad y Marca tiene competencias en diversos ámbitos de la comunicación municipal. En este sentido, Bech de Careda dirigirá áreas como la identidad visual del municipio.
Esto implica velar por la coherencia gráfica de todas las actuaciones municipales, desde la señalización urbana hasta las campañas institucionales. También se encarga de la promoción externa de Sant Cugat, es decir, de dar a conocer los atractivos de la ciudad más allá de sus límites territoriales, tanto en el ámbito turístico como en el comercial, cultural o de atracción de inversiones. Finalmente, la dirección también gestiona la reputación del municipio, monitorizando la percepción ciudadana y la imagen externa y proponiendo actuaciones para mejorarla cuando sea necesario.
Más allá de la comunicación institucional
La misión principal del nuevo director es la de diseñar e implementar la gestión de la marca Sant Cugat. El área de Identidad y Marca pone el foco en los elementos que diferencian y proyectan la ciudad, más allá de la simple difusión de noticias de actualidad municipal.
Su ámbito de actuación tiene un carácter estratégico y transversal, ya que no solo abarca la comunicación institucional y la relación con los medios, sino también la coherencia visual de las actuaciones municipales, la promoción externa del territorio y la gestión de la reputación del municipio. La dirección trabaja para que la marca de ciudad se convierta en una herramienta clave de desarrollo y proyección, generadora de oportunidades para el conjunto de la ciudadanía.
En el contexto actual, los municipios del área metropolitana de Barcelona compiten por atraer talento, inversiones y actividad económica. La gestión de la marca de ciudad se ha convertido en un factor diferenciador para aquellos municipios que quieren destacar en aspectos como la calidad de vida, la innovación o la sostenibilidad. Sant Cugat, con una población que supera los 90.000 habitantes y un tejido empresarial donde tienen presencia compañías tecnológicas y de servicios, considera estratégico disponer de un área dedicada específicamente a la proyección exterior y la coherencia de su identidad visual.
Trayectoria profesional del nuevo director
Xavier Bech de Careda es ingeniero agrícola por la Universitat Politècnica de Catalunya. A pesar de su formación técnica inicial, ha vinculado gran parte de su carrera profesional al mundo de la publicidad y la comunicación. Ha trabajado en empresas del sector como DDB y TBWA. En estas compañías participó en el desarrollo de campañas para marcas de diversos sectores, lo cual le proporcionó experiencia en la creación de discursos e identidades visuales coherentes con los objetivos estratégicos de los clientes.
Además de su experiencia en el sector privado, Bech de Careda ha llevado a cabo trabajos puntuales para la administración pública y otras instituciones relacionadas. Esta doble vertiente le ha permitido conocer las particularidades de la comunicación institucional, que tiene requisitos específicos en términos de transparencia, servicio público y rigor informativo.
El acceso del publicista a la dirección de Identidad y Marca se enmarca en la dinámica habitual de la administración local, en que los nombramientos para posiciones directivas tienen una duración determinada o quedan sujetos a la confianza del equipo de gobierno en funciones. El nuevo director se incorporará a sus funciones en las próximas semanas.
A partir de ahora, Bech de Careda será la persona encargada de elaborar un diagnóstico de la situación actual de la comunicación externa del municipio y proponer las líneas estratégicas para los próximos años. Este plan deberá ser validado por el equipo de gobierno y coordinarse con el resto de áreas municipales para garantizar la coherencia de las actuaciones.