El grupo familiar catalán Bomari, propietario de Perfumeries Facial, ha dado un salto estratégico en su expansión al superar los 40 establecimientos en Barcelona y su área metropolitana. El operador ha reforzado su liderazgo en el sector de la perfumería de proximidad gracias a la apertura de tres nuevos puntos de venta que pertenecían a la histórica marca San Remo, que el pasado febrero decidió cerrar 25 tiendas en la demarcación de Barcelona. Los nuevos establecimientos están situados en las calles Provença y Comte Borrell y en el paseo de Sant Gervasi. La inversión de Bomari ha sido de alrededor de un millón de euros.

El grupo Bomari, con más de medio siglo de historia, gestiona las marcas de Perfumeries Facial y Droguerías Hermanos Martín y tiene una plantilla de más de 200 personas. La facturación global superó los 26 millones de euros anuales en 2025, con un crecimiento sostenido superior al 10% anual en los últimos años, según ha comunicado la empresa.

El modelo de éxito de Facial se basa en la combinación del asesoramiento personalizado en la tienda física y una fuerte digitalización. Su programa de fidelización, el Club Belleza&Hogar, ya supera los 150.000 socios, una herramienta que convive con su apuesta por el comercio electrónico y alianzas de quick commerce con plataformas como Just Eat para cubrir el consumo inmediato.

El consejero delegado de Bomari y Perfumeries Facial, Sergi Martín, ha destacado la viabilidad de su proyecto en un entorno complejo para el sector: "¡Superar el hito de las 40 tiendas confirma que el modelo de proximidad funciona! En un sector donde muchos negocios cierran, nosotros continuamos invirtiendo en tiendas físicas y en un servicio personalizado".

Esta expansión coincide con un momento clave para el tejido empresarial de la región, coincidiendo con la designación de Barcelona como capital europea del comercio local este 2026, un altavoz que resalta la resistencia del comercio de barrio frente a la concentración de las grandes multinacionales, destacan desde el grupo.

Las raíces de Perfumerías Facial se remontan a la década de los sesenta, cuando Manuel Martín dejó su Aragón natal para instalarse en Barcelona. Su primer trabajo fue en una droguería del mercado de Santa Caterina, una de aquellas paradas tradicionales de aceites y jabones a granel. Este fue el germen de Droguerías Hermanos Martín, el negocio que fundó en 1969 con su hermana Pilar. A finales de los años 90, la empresa recibió un fuerte impulso gracias al relevo de la segunda generación, una etapa determinada por el traslado a una nueva sede en la Zona Franca y por el lanzamiento de Facial, su segunda marca.