Svetlana Konovalova y Lisa Ivarsson (en la imagen superior) son dos jóvenes diseñadoras de moda, establecidas en Barcelona, que han fundado Moøde United for Fashion, una comunidad de profesionales nacida para posicionar Barcelona como ciudad de referencia en el mundo de la moda independiente.
El próximo mayo inaugurarán un local singular en el número 11 de la calle Comerç, en el barrio del Born, que tendrá diversas funciones: espacio para actos comunitarios, coworking creativo, atelier de moda y también la de concept store, o sea, de tienda que ofrecerá una cuidada selección de creaciones de una quincena de diseñadores emergentes.
Para amparar esta actividad acaban de crear la empresa Moøde United for Fashion, de la cual son administradoras conjuntas Konovalova e Ivarsson, de origen ruso y sueco, respectivamente, si bien trabajan en Barcelona desde hace años.
En declaraciones a ON ECONOMIA, Ivarsson apunta que, en realidad, Moøde nació hace cinco años “como respuesta a las consecuencias de la pandemia” de la Covid, cuando muchos pequeños comercios se vieron obligados a cerrar y los diseñadores emergentes se quedaron sin espacios para colocar sus creaciones. “En nuestra primera edición, cinco diseñadores nos unimos para crear un pop-up en un local industrial del [barrio barcelonés de] Poblenou. La respuesta fue increíble: recibimos visitantes de toda Catalunya y el feedback fue muy positivo. Nos dimos cuenta de que el público valora profundamente la conexión personal con los diseñadores”.
A partir de aquel momento, organizaron más eventos, no solo dirigidos a clientes finales sino también a la comunidad de profesionales. “Creamos tertulias y workshops como espacios de encuentro donde profesionales de la industria de la moda pudieran compartir experiencias y generar vínculos. El mundo de la moda puede ser exigente y solitario, y nuestro objetivo es transformarlo”.
De estos encuentros surgieron nuevas colaboraciones y oportunidades: diseñadores trabajando con fotógrafos, modelos encontrando proyectos y “todos nosotros creciendo tanto a nivel profesional como personal”. Con el tiempo, este proyecto llamó la atención en otras ciudades. Organizaron un pop-up con desfile en Jerez de la Frontera (Cádiz) gracias a la iniciativa de un colaborador local, que aún está activo, y posteriormente llevaron el proyecto a Madrid.
En Barcelona, indica que “hemos identificado la necesidad de un espacio permanente para nuestra comunidad”. Por eso, este mayo abrirán Moøde United for Fashion, con un concept store que reunirá a 15 diseñadores emergentes, junto con un espacio de trabajo compartido que incluirá hot desks y un taller de costura. Este espacio acogerá mensualmente encuentros de networking (también de modelos, maquilladores y fotógrafos), workshops y desfiles.
Entre los diseñadores que formarán parte del concept store, además de Konovalova (Anakon) e Ivarsson (Lisa Ivarsson Studio), están Fanny Underlof, Sebastian Ruelas, Varvaryto, Consecuenceclub, Lola Mamita o Turtlehorn.
Ivarsson subraya que “nuestra misión es posicionar Barcelona como ciudad referente en moda, impulsando la creatividad y el diseño independiente”. Y añade que también “buscamos generar un cambio en la industria: fomentar un consumo más consciente, valorar la producción local (km 0) y reforzar la conexión entre diseñador y consumidor”.
Esta diseñadora estudió moda en la sede barcelonesa del Instituto Europeo de Diseño (IED). Después trabajó en Turquía antes de regresar a Barcelona para hacerlo durante unos años en Desigual. También ha colaborado con marcas como Zara, Mango o H&M.