House Group, una firma constituida por cuatro agencias de compra de medios y creatividad publicitaria, nació en 2019 en el ámbito digital y ha desarrollado tecnología propia, House Intelligence Platform, que permite a cada cliente visualizar en tiempo real los resultados de todas sus campañas. Además, House Group ayuda a las marcas a controlar su discurso de manera homogénea en todos los canales -incluida la IA-, para que cuando alguien busca información, encuentre una respuesta coherente y controlada por la marca, sea donde sea que mire.

El último año, la compañía ha consolidado una facturación superior a los 3 millones de euros durante dos años consecutivos y ha alcanzado los 21 millones de inversión gestionada. Este impulso lo ha logrado mediante la incorporación de clientes nacionales e internacionales, mayoritariamente compañías nacionales que lanzan campañas en todo el mundo. Así, entre las marcas promocionadas podemos encontrar la campaña de KH Lloreda —con su producto KH7— en Estados Unidos; Rosa Clará en más de quince mercados; y RBA en Latinoamérica y Europa, entre otras. En el ámbito farmacéutico, el grupo trabaja con marcas como Uriach, con campañas en Francia e Italia, o Kern Pharma, con activaciones en España y Portugal.

Fundada y dirigida por Joan Torras Solanes, House Group argumenta que la clave de su crecimiento está en "el orden del recorrido". Exponen que, a diferencia de las agencias tradicionales que pasaron del offline al online trasladando a internet una compra de medios poco precisa y sin conexión con el big data, House of Digital hizo el camino inverso. La agencia nació en el ámbito digital, orientada al rendimiento, a la rentabilidad de la inversión y a la transparencia, y cuando empezó a comprar medios offline (televisión, radio o exterior), lo hizo con esta misma mentalidad. Aquella unidad, cada vez más solicitada por anunciantes que buscaban máxima transparencia y retorno también en sus inversiones offline, acabó consolidándose como una compañía propia, House of Media, dando forma a un grupo con diversas áreas especializadas.

Actualmente, bajo la batuta y 100% en manos de Torras, desde 2023, la firma está formada por las agencias House of Media, House of Digital, House of Stories y House of AI. En el último año, el grupo ha trabajado con una idea muy clara: "preparar la compañía para el futuro".

Con este objetivo han invertido en tecnología y sistemas de inteligencia artificial (IA) como base para la expansión, siempre combinadas con la estrategia humana, y construyendo un ecosistema donde House of Media, House of Digital y House of Stories son las puntas de lanza de esta visión. "En el ámbito europeo, esto nos sitúa en lo que se definió claramente como el place to be de las agencias de medios", destaca la compañía.

Por áreas de negocio, House of Media moderniza la planificación y compra de medios online y offline con publicidad de precisión -televisión, audio, exterior, prensa y, especialmente, OTT y televisión conectada, donde más crece el consumo-, con activaciones en medios como Netflix, 3Cat, Atresmedia, Mediaset, Amazon Prime o Spotify. En House of Media hace más de un año que desarrollan Playable Ads para diferentes entornos (TV, Audio, Display): anuncios que simulan videojuegos y generan interacción real durante más de 30 segundos. "La combinación de ambas cosas abre un territorio muy amplio para integrar los walled gardens en estrategias de medios experienciales".

Por su parte, House of Digital se centra en el rendimiento y el crecimiento de las marcas en el entorno digital, con socios estratégicos como Google, Meta, TikTok o Amazon y con foco en plataformas tecnológicas, comercio electrónico y marketplaces.

House of Stories traduce los conceptos creativos al código cultural de cada canal, público y fase del recorrido del consumidor, y construye la identidad transmedia de las marcas. Mientras que House of AI automatiza los procesos de marketing que generan cuellos de botella dentro de las compañías. El trabajo de House of Stories conecta con uno de los grandes cambios del momento: las personas ya no buscan ni se informan solo por Google, sino también a través de la inteligencia artificial y en plataformas como YouTube o TikTok. "Si una marca se comunica de manera diferente en cada canal, los modelos de lenguaje (LLM) no la interpretan con coherencia y pueden dejar de recomendarla", explica el directivo Joan Torras, que es también miembro de la actual junta de la patronal AIJEC.

Joan Torras, fundador i director de House Group, en una sessió de màrqueting i notorietat de marca per a TikTok.
Joan Torras, fundador y director de House Group, en una sesión de marketing y notoriedad de marca para TikTok.

Anuncios según el estado de ánimo o la climatología

Con la tecnología House Intelligence Platform, los anuncios se adaptan al estado de ánimo y al contexto del consumidor -con variables como la meteorología, los niveles de polen o la ubicación- y, además, son interactivos: convierten el anuncio en una experiencia con la que el usuario interactúa, multiplicando su atención. A esto se suma una plataforma de UGC, que conecta a las marcas con creadores de contenido, y una Content Platform que acelera la producción creativa con inteligencia artificial.

Los dos últimos años han estado marcados por la consolidación del grupo como prioridad estratégica: profesionalizar la estructura, invertir en inteligencia artificial para automatizar procesos internos y dotarse de tecnología diferencial. Torras manifiesta que han convertido la empresa en "un sistema escalable y ágil; ahora es el momento de dispararnos manteniendo los estándares de calidad", señala. El objetivo del grupo para los próximos tres años es superar los 40 millones de euros de inversión publicitaria gestionada y situar su facturación entre los 8 y los 10 millones.