House Group, anuncis segons l'estat ànim o la climatologia

House Group. una firma constituïda per quatre agències de compra de mitjans i creativitat publicitària, va néixer el 2019 en l’àmbit digital i ha desenvolupat tecnologia pròpia House Intelligence Platform, que permet a cada client visualitzar en temps real els resultats de totes les seves campanyes. A més, House Group ajuda les marques a controlar el seu discurs de manera homogènia en tots els canals -inclosa la IA-, perquè quan algú busca informació, trobi una resposta coherent, i controlada per la marca, sigui on sigui que miri.

El darrer any, la companyia ha consolidat una facturació superior als 3 milions d'euros durant dos anys consecutius i ha aconseguit els 21 milions d'inversió gestionada. Aquest impuls l'ha aconseguit mitjançant la incorporació de clients nacionals i internacional, majoritàriament companyies nacionals que llencen campanyes arreu del món. Així, entre les marques promocionades podem trobar la campanya de KH Lloreda -amb el seu producte KH7- als Estats Units; Rosa Clará en més de quinze mercats; i RBA a Llatinoamèrica i Europa, entre altres. En l'àmbit farmacèutic, el grup treballa amb marques com Uriach, amb campanyes a França i Itàlia, o Kern Pharma, amb activacions a Espanya i Portugal.

Fundada i dirigida per Joan Torras Solanes, House Group argumenta que clau del seu creixement està en "l'ordre del recorregut". Exposen que, a diferència de les agències tradicionals que van passar de l'offline a l'online traslladant a internet una compra de mitjans poc precisa i sense connexió amb el big data, House of Digital va fer el camí invers. L'agència va néixer en l’àmbit digital, orientada al rendiment, a la rendibilitat de la inversió i a la transparència, i quan va començar a comprar mitjans offline (televisió, ràdio o exterior), ho va fer amb aquesta mateixa mentalitat. Aquella unitat, cada vegada més sol·licitada per anunciants que buscaven màxima transparència i retorn també a les seves inversions offline, va acabar consolidant-se com una companyia pròpia, House of Media, donant forma a un grup amb diverses àrees especialitzades.

Actualment, sota la batuta i 100% en mans de Torras, des del 2023, la firma està formada per les agències House of Media, House of Digital, House of Stories i House of AI. En el darrer any, el grup ha treballat amb una idea molt clara: "preparar la companyia per al futur".

Amb aquest objectiu han invertit en tecnologia i sistemes d'intel·ligència artificial (IA) com a base per a l'expansió, sempre combinades amb l'estratègia humana, i construint un ecosistema on House of Media, House of Digital i House of Stories són les puntes de llança d'aquesta visió. "En l'àmbit europeu, això ens situa en allò que es va definir clarament com el place to be de les agències de mitjans", destaca la companyia.

Per àrees de negoci, House of Media modernitza la planificació i compra de mitjans online i offline amb publicitat de precisió -televisió, àudio, exterior, premsa i, especialment, OTT i televisió connectada, on més creix el consum-, amb activacions en mitjans com Netflix, 3Cat, Atresmedia, Mediaset, Amazon Prime o Spotify. A House of Media fa més d'un any que desenvolupen Playable Ads per a diferents entorns (TV, Audio, Display): anuncis que simulen videojocs i generen interacció real durant més de 30 segons. "La combinació de totes dues coses obre un territori molt ampli per integrar els walled gardens en estratègies de mitjans experiencials".

Per la seva banda, House of Digital se centra en el rendiment i el creixement de les marques en l'entorn digital, amb socis estratègics com Google, Meta, TikTok o Amazon i amb focus en plataformes tecnològiques, comerç electrònic i marketplaces. 

House of Stories tradueix els conceptes creatius al codi cultural de cada canal, públic i fase del recorregut del consumidor, i construeix la identitat transmèdia de les marques. Mentre que House of AI automatitza els processos de màrqueting que generen colls d'ampolla dins les companyies. El treball de House of Stories connecta amb un dels grans canvis del moment: les persones ja no busquen ni s'informen només per Google, sinó també a través de la intel·ligència artificial i en plataformes com YouTube o TikTok. "Si una marca es comunica de manera diferent en cada canal, els models de llenguatge (LLM) no la interpreten amb coherència i poden deixar de recomanar-la", explica el directiu Joan Torras, que és també membre de l'actual junta de la patronal AIJEC.

Anuncis segons l'estat d'ànim o la climatologia

Amb la tecnologia House Intelligence Platform, els anuncis que s'adapten a l'estat d'ànim i al context del consumidor -amb variables com la meteorologia, els nivells de pol·len o la ubicació- i, a més, són interactius: converteixen l'anunci en una experiència amb la qual l'usuari interactua, multiplicant la seva atenció. A això s’hi suma una plataforma de UGC, que connecta a les marques amb creadors de contingut, i una Content Platform que accelera la producció creativa amb intel·ligència artificial.

Els dos darrers anys han estat marcats per la consolidació del grup com a prioritat estratègica: professionalitzar l'estructura, invertir en intel·ligència artificial per a automatitzar processos interns i dotar-se de tecnologia diferencial. Torras manifesta que han convertit l'empresa en "un sistema escalable i àgil; ara és el moment de disparar-nos mantenint els estàndards de qualitat", assenyala. L'objectiu del grup per als pròxims tres anys és superar els 40 milions d'euros d'inversió publicitària gestionada i situar la seva facturació entre els 8 i els 10 milions.