A diferencia de otros jugadores, el ya jugador del Real Madrid, Marc Cucurella, no tiene aspiraciones empresariales propias. El defensa de Alella no aspira a producir aceites y vinos como Andrés Iniesta, comprar un club como Jordi Alba, Gerard Piqué o Thiago Alcántara, ni tampoco abrir mercado en otras disciplinas deportivas como Gerard Piqué con el tenis. La línea de Cucurella permite ganar mucho, pero sin arriesgarse en exceso. Por eso, ha creado una marca personal más cerca de los influencers que de los empresarios. Una línea que también ha emprendido en los últimos tiempos Lamine Yamal y otros jugadores de las nuevas hornadas generacionales viendo los precedentes de otros futbolistas que se han adentrado en el mundo de los negocios y han quebrado. Sin ir más lejos de los ejemplos, Iniesta ha emprendido ahora una línea de negocio audiovisual después de los fracasos en el terreno agroalimentario.
Champú, ropa, comida rápida y cerveza
Por eso, Marc Cucurella evita riesgos gracias a contratos publicitarios millonarios. De hecho, de la selección española es el jugador actual con más contratos, junto con Lamine Yamal, por encima de otros como Pedri o Joan Garcia. La estrategia a seguir es empatizar con el público, comunicativamente lanzar mensajes de proximidad con la selección española (desde teñirse el pelo de rojo hasta prometer tatuarse la cara del seleccionador si gana el Mundial) y empatizar con un público que, a pesar de estar lejos con el Chelsea hasta ahora en la Premier, se le siente más cerca. Esta estrategia publicitaria tiene su mayor ejemplo con la marca de champú Granier. Sin ser patrocinadora de la Eurocopa 2024, ni de la selección de fútbol, ni de ningún jugador, la marca de tinte Garnier, propiedad de L'Oréal, obtuvo grandes resultados al sumarse a la conversación de forma rápida gracias a la promesa que hizo Marc Cucurella en una entrevista en la radio: teñirse el pelo de rojo si España ganaba la Eurocopa. Garnier transformó esta promesa espontánea del jugador en el eje de una estrategia de transformación, elaborada por Publicis y planificada por Zenith, con un mensaje directo: “Cucu, si lo vas a hacer, hazlo Good”, refiriéndose así a la gama, que se caracteriza por no llevar amoníaco y por su sencilla aplicación, y que la compañía. El objetivo de la acción era ganar notoriedad y revitalizar la categoría.
Pero también hay otros como Estrella Damm que ha incluido a un jugador azulgrana Eric Garcia y uno catalán que no juega en el Barça, en este caso, nuevamente Marc Cucurella, para su nuevo anuncio de verano. Cabe recordar que con Damm no es la primera vez que colabora. Con la Eurocopa de 2024, la cervecera quiso abrir mercado inglés apostando por él en un anuncio que solo se vio en Gran Bretaña.
Pero hay más, como la última con Puma y Sprinter el pasado 2025 con un anuncio donde volvía a ser el protagonista. Ideada y desarrollada por la agencia creativa Rosebud, "El deporte es vitamina" apela a este impulso que lleva al usuario a moverse, disfrutar del aire libre y vivir el deporte como fuente de bienestar integral. Y uno de los que también fue un éxito es su fichaje por la marca de comida rápida Yatekomo.
Un campus en una SLU
En cuanto a la parte empresarial, tan solo tiene un campus que ha creado bajo su nombre y en forma de Sociedad Limitada desde el año 2023 con sede en Mataró y responde a la CNAE número 9319 sobre otras actividades deportivas que incluye la organización de campus, congresos, conferencias y actividades ligadas al deporte, la compraventa y el alquiler no financiero de bienes inmuebles.