A diferència d'altres jugadors, el ja jugador del Reial Madrid, Marc Cucurella, no té aspiracions empresarials pròpies. El defensa d'Alella no aspira a produir olis i vins com Andrés Iniesta, comprar un club com Jordi Alba, Gerard Piqué o Thiago Alcántara, ni tampoc obrir mercat en altres disciplines esportives com Gerard Piqué amb el tenis. La línia de Cucurella permet guanyar molt, però sense arriscar-se en excés. Per això, ha creat una marca personal més a prop dels influencers que dels empresaris. Una línia que també ha emprès en els darrers temps Lamine Yamal i d'altres jugadors de les noves fornades generacionals veient els precedents d'altres futbolistes que s'han endinsat en el món dels negocis i han fet fallida. Sense anar més lluny dels exemples, Iniesta ha emprès ara una línia de negoci audiovisual després dels fracassos en el terreny agroalimentari.

Xampú, roba, menjar ràpid i cervesa

Per això, Marc Cucurella evita riscos gràcies a contractes publicitaris milionaris. De fet, de la selecció espanyola és el jugador actual amb més contractes, juntament amb Lamine Yamal, per damunt d'altres com Pedri o Joan Garcia. L'estratègia a seguir és empatitzar amb el públic, comunicativament llançar missatges de proximitat amb la selecció espanyola (des de tenyir-se els cabells de vermell fins a prometre tatuar-se la cara del seleccionador si guanya el Mundial) i empatitzar amb un públic que, tot i ser lluny amb el Chelsea fins ara a la Premier, se'l sent més a prop. Aquesta estratègia publicitària té el seu exemple més gran amb la marca de xampú Granier. Sense ser patrocinadora de l'Eurocopa 2024, ni de la selecció de futbol, ​​ni de cap jugador, la marca de tint Garnier, propietat de L'Oréal, va obtenir grans resultats en sumar-se a la conversa de manera ràpida gràcies a la promesa que va fer Marc Cucurella en una entrevista a la ràdio: tenyir-se els cabells de vermell si Espanya guanyava l'Eurocopa. Garnier va transformar aquesta promesa espontània del jugador a l'eix d'una estratègia de transformació, elaborada per Publicis i planificada per Zenith, amb un missatge directe: “ Cucu, si ho faràs, fes-ho Good ”, referint-se així a la gamma, que es caracteritza per no portar amoníac i per la seva aplicació senzilla, i que la companyia. L'objectiu de l'acció era guanyar notorietat i revitalitzar la categoria.

Però també n'hi ha d'altres com Estrella Damm que ha inclòs un jugador blaugrana Eric Garcia i un de català que no juga al Barça, en aquest cas, novament Marc Cucurella, pel seu nou anunci d'estiu. Cal recordar que amb Damm no és la primera vegada que col·labora. Amb l'Eurocopa del 2024, la cervesera va voler obrir mercat anglès apostant per ell en un anunci que només es va veure a la Gran Bretanya.

Però n'hi ha més, com la darrera amb Puma i Sprinter el passat 2025 amb un anunci on tornava a ser el protagonista. Ideada i desenvolupada per l'agència creativa Rosebud, “L'esport és vitamina” apel·la a aquest impuls que porta l'usuari a moure's, gaudir de l'aire lliure i viure l'esport com a font de benestar integral. I un dels que també va ser un èxit és el seu fitxatge per la marca de menjar ràpid Yatekomo.

Un campus en una SLU

Pel que fa a la part empresarial, tan sols té un campus que ha creat sota el seu nom i en forma de Societat Limitada des de l'any 2023 amb seu a Mataró i respon a la CNAE número 9319 sobre altres activitats esportives que inclou l'organització de campus, congressos, conferències i activitats lligades a l'esport, la compravenda i el lloguer no financer de béns immobles.