Food for Joe, empresa especializada en alimentación cocinada para perros y gatos, alcanzó el año pasado una facturación de 8,7 millones de euros. Fundada en Barcelona en 2021 por Albane Sabatier y Josep Casas (imagen superior), esta compañía llega a su quinto aniversario con más de 15.000 clientes activos, más de 12.000 suscriptores y cerca de medio millón de pedidos gestionados a través de su canal digital. También distribuye sus productos en más de 650 tiendas especializadas.

El crecimiento se ha producido en un mercado en transformación como es el de las mascotas, marcado por el aumento del gasto y del interés de los propietarios por la alimentación y el bienestar de los animales de compañía. Según datos sectoriales citados por la compañía, el 53% de los hogares españoles convive con al menos un animal de compañía, una proporción superior a la de los hogares con hijos.

En este contexto, la demanda se ha ido orientando hacia productos elaborados con ingredientes reconocibles, menos procesados y asociados a determinados beneficios nutricionales. La alimentación cocinada para perros y gatos, casi desconocida hace cinco años, ha ido ganando presencia dentro del mercado.

“Hace cinco años apenas se hablaba de alimentación natural para los peludos de casa. Hoy vemos cómo miles de familias se preocupan por el origen de los ingredientes, el nivel de procesamiento o el impacto de la nutrición en la salud de sus animales. Haber contribuido a acelerar esta transformación es uno de los mayores orgullos de Food for Joe”, explica en un comunicado Albane Sabatier, que también es la responsable de desarrollo de negocio.

Entre los principales hitos de la compañía durante estos cinco años está la incorporación de la firma Frankie the King a finales de 2021, operación que contribuyó a acelerar el crecimiento y a definir la actual estructura productiva. Disponen de una fábrica en Ribadumia (Galicia) y un centro logístico de cerca de 4.000 m² en Massanes (Girona), desde donde se gestionan aproximadamente el 60% de los envíos.

Food for Joe ha ampliado progresivamente su presencia en tiendas especializadas y ha reforzado el canal de suscripción directa, que permite a los clientes recibir periódicamente los productos a domicilio. La compañía atribuye parte del crecimiento a este modelo recurrente. Más del 30% de sus clientes actuales hace más de dos años que compra productos de la marca.

Otro de los objetivos de la empresa es aumentar la presencia de la alimentación cocinada dentro del canal veterinario. En este ámbito, Sabatier considera que la recomendación de los profesionales puede ser determinante para la evolución de la categoría. "Si de aquí a unos años alguien pregunta por Food for Joe, nos gustaría que la respuesta fuera sencilla: 'Me lo ha recomendado mi veterinario'. Para nosotros, esta recomendación representa la máxima expresión de confianza y valida el trabajo que hace años que llevamos a cabo para demostrar el impacto que una buena alimentación puede tener en la salud de perros y gatos".

Ampliación del catálogo

En paralelo al crecimiento del negocio principal, Food for Joe ha ampliado su catálogo con una gama de snacks de carne. La empresa los presenta como productos elaborados con ingredientes reales y sin aditivos artificiales, concebidos como complemento de la alimentación habitual.

Food for Joe tiene más de 75 trabajadores y opera en España, Francia y Portugal. La empresa mantiene el canal digital y la red de tiendas especializadas como sus principales vías de comercialización.