En un moviment estratègic per protegir els creadors i la integritat de la seva biblioteca musical, Spotify ha anunciat un paquet de mesures que reforcen significativament la seva política contra els usos malintencionats de la intel·ligència artificial generativa. Lluny de ser una mera actualització de termes de servei, la iniciativa representa un esforç multifacètic per erradicar l'spam musical, la suplantació d'identitat i el contingut fraudulent, problemes que han crescut a l'empara dels lucratius pagaments per 'streaming', que han passat de 800 a 8.000 milions d'euros en una dècada.

L'anunci estableix les bases per al que la plataforma defineix com un "enfocament matisat" cap a la intel·ligència artificial, que pretén castigar l'engany sense obstaculitzar l'experimentació artística responsable. "No es tracta de castigar els artistes que utilitzen IA de manera responsable", aclareix l'empresa, subratllant que aquestes mesures "no afectaran la forma en què el contingut és prioritzat o promocionat". L'ofensiva de Spotify s'articula a quatre fronts:

-Zero tolerància amb la suplantació vocal: La mesura més destacada prohibeix taxativament les imitacions vocals sense consentiment. A partir d'ara, qualsevol cançó que inclogui la veu d'un artista imitat per IA només podrà romandre a la plataforma si l'esmentat artista ha autoritzat el seu ús de manera expressa. Aquesta política respon directament a incidents virals de 2023, on temes generats amb IA que emulaven les veus d'artistes com Drake van saturar les xarxes socials, generant alarma sobre els drets d'imatge i la propietat intel·lectual.

-Un filtre de spam musical proactiu: Spotify desplegarà un nou sistema automatitzat dissenyat per identificar i neutralitzar les tàctiques de spam. Aquest escàner rastrejarà patrons de comportament sospitosos, com l'ús de metadades enganyoses o la creació massiva de comptes, per identificar tant els usuaris que pugen aquest contingut com a les mateixes pistes. Una vegada detectades, seran etiquetades i la seva recomanació dins dels algoritmes de Spotify serà severament limitada, privant-les de la visibilitat que busquen.

-Compensació i protecció reforçada per als artistes: Reconeixent que el frau té un cost real, Spotify destinarà fons addicionals per combatre els casos en els quals es puja contingut de forma fraudulenta al perfil d'un artista, sigui generat per IA o no. A més, millorarà les seves eines de reporting, que permet als creadors i els seus segells informar de possibles suplantacions o errors fins i tot abans del llançament oficial d'un disc, agilitant la resolució i minimitzant danys.

-Transparència amb el nou estàndard de crèdits d'IA: En un moviment que busca educar el públic i donar control als creadors, Spotify està col·laborant en el desenvolupament d'un estàndard industrial per declarar l'ús d'IA en els crèdits musicals. A mesura que segells discogràfics i distribuïdors enviïn aquesta informació, l'aplicació començarà a mostrar etiquetes que indicaran "on i com la IA va intervenir en la creació d'una pista, sigui en veus generades, instrumentació o postproducció".

Aquestes mesures arriben en un moment de profunda reflexió dins de la indústria musical global. L'auge d'eines d'IA com Suno o Udio ha democratitzat la creació musical, però també ha obert la porta a abusos a gran escala. La Recording Industry Association of America (RIAA) ja ha presentat demandes contra companyies d'IA per infracció de copyright massiva, argumentant que entrenar els seus models amb música protegida sense llicència és il·legal.

Spotify, com a principal canal de distribució, es troba en una posició delicada. D'una banda, ha de protegir els artistes que constitueixen el nucli del seu negoci; per cap altre, no pot ignorar una tecnologia disruptiva que molts músics independents ja utilitzen de forma ètica com a eina creativa més. La seva solució és, per tant, un intent de traçar una línia clara: benvinguda la IA com instrumento, sempre que es declari; fos la IA com a arma per al frau i la suplantació.

Encara que les reaccions formals de la indústria encara s'estan processant, s'anticipa que els segells discogràfics i els titulars de drets veuran aquestes mesures amb bons ulls, ja que prioritzen la protecció del seu catàleg i artistes estrella. La clau de l'èxit, tanmateix, residirà en l'efectivitat de la implementació. La capacitat del nou filtre d'spam per evolucionar al mateix ritme que les tàctiques dels actors malintencionats serà crucial. En establir un estàndard de transparència, Spotify no només està netejant la seva plataforma, sinó que està intentant liderar la conversa global sobre com integrar la IA a la cultura de manera responsable. El missatge és clar: el futur de la música pot ser algorítmic, però el seu valor i autenticitat continuaran depenent, irremeiablement, del talent i consentiment humà.