Food for Joe, empresa especialitzada en alimentació cuinada per a gossos i gats, va assolir l’any passat una facturació de 8,7 milions d’euros. Fundada a Barcelona el 2021 per Albane Sabatier i Josep Casas (imatge superior), aquesta companyia arriba al seu cinquè aniversari amb més de 15.000 clients actius, més de 12.000 subscriptors i prop de mig milió de comandes gestionades a través del seu canal digital. També distribueix els seus productes en més de 650 botigues especialitzades.

El creixement s’ha produït en un mercat en transformació com és el de les mascotes, marcat per l’augment de la despesa i de l’interès dels propietaris per l’alimentació i el benestar dels animals de companyia. Segons dades sectorials citades per la companyia, el 53% de les llars espanyoles conviu amb almenys un animal de companyia, una proporció superior a la de les llars amb fills.

En aquest context, la demanda s’ha anat orientant cap a productes elaborats amb ingredients reconeixibles, menys processats i associats a determinats beneficis nutricionals. L’alimentació cuinada per a gossos i gats, gairebé desconeguda fa cinc anys, ha anat guanyant presència dins del mercat.

“Fa cinc anys amb prou feines es parlava d’alimentació natural per als peluts de casa. Avui veiem com milers de famílies es preocupen per l’origen dels ingredients, el nivell de processament o l’impacte de la nutrició en la salut dels seus animals. Haver contribuït a accelerar aquesta transformació és un dels majors orgulls de Food for Joe”, explica en un comunicat Albane Sabatier, que també és la responsable de desenvolupament de negoci.

Entre les principals fites de la companyia durant aquests cinc anys hi ha la incorporació de la firma Frankie the King a finals de 2021, operació que va contribuir a accelerar el creixement i a definir l’actual estructura productiva. Disposen d’una fàbrica a Ribadumia (Galícia) i un centre logístic de prop de 4.000 m² a Massanes (La Selva), des d’on es gestionen aproximadament el 60% dels enviaments.

Food for Joe ha ampliat progressivament la seva presència en botigues especialitzades i ha reforçat el canal de subscripció directa, que permet als clients rebre periòdicament els productes a domicili. La companyia atribueix part del creixement a aquest model recurrent. Més del 30% dels seus clients actuals fa més de dos anys que compra productes de la marca.

Un altre dels objectius de l’empresa és augmentar la presència de l’alimentació cuinada dins del canal veterinari. En aquest àmbit, Sabatier considera que la recomanació dels professionals pot ser determinant per a l’evolució de la categoria. “Si d’aquí a uns anys algú pregunta per Food for Joe, ens agradaria que la resposta fos senzilla: ‘m’ho ha recomanat el meu veterinari’. Per a nosaltres, aquesta recomanació representa la màxima expressió de confiança i valida la feina que fa anys que duem a terme per demostrar l’impacte que una bona alimentació pot tenir en la salut de gossos i gats”.

Ampliació del catàleg

En paral·lel al creixement del negoci principal, Food for Joe ha ampliat el seu catàleg amb una gamma de snacks de carn. L’empresa els presenta com a productes elaborats amb ingredients reals i sense additius artificials, concebuts com a complement de l’alimentació habitual.

Food for Joe té més de 75 treballadors i opera a Espanya, França i Portugal. L’empresa manté el canal digital i la xarxa de botigues especialitzades com les seves principals vies de comercialització.