L'empresa de roba esportiva alemanya Puma posa fi a la seva relació amb l'equip de futbol d'Israel, segons ha publicat aquest dimecres el Financial Times. Segons el rotatiu britànic, la companyia al·lega que la decisió va ser presa l'any passat i que té a veure amb raons econòmiques i no amb les crides al boicot que ha rebut de consumidors des que Israel va envair i va bombardejar la Gaza com a resposta a l'atemptat de Hamàs en el costat israelià de la Franja el passat 7 d'octubre.

El contracte firmat el 2018 amb l'Associació de Futbol d'Israel finalitza aquest 2024 i, segons l'empresa familiar, tercera marca d'esports del món per darrere de Nike i Adidas, es tracta d'una decisió emmarcada en una nova estratègia de l'empresa de "menys és més" que els permeti seleccionar millor els socis comercials esportius.

En aquest sentit, l'empresa espera reposar-se el pròxim any també de la pèrdua de la selecció italiana, que va passar a Adidas el 2022, amb l'anunci d'un nou contracte amb un gran equip d'alt perfil, segons un document intern a què ha tingut accés el Financial Times. De la mà d'aquestes decisions, Puma espera deixar de treballar amb altres seleccions nacionals, com Sèrbia, i ampliar la seva acció en grans tornejos internacionals.

Israel, una selecció menor

En aquest sentit, Israel no és ni de bon tros una selecció habitual en el Mundial de futbol o a l'Eurocopa, encara que és membre de la UEFA. De fet, des que va passar de la federació asiàtica a l'europea, mai no ha aconseguit participar en l'europeu de seleccions i, pel que respecta al Mundial, tan sols va aconseguir classificar-se per al de Mèxic 1970.

Puma encara no ha presentat els seus resultats anuals de 2023, però va tancar el 2022 amb 8.400 milions de facturació, el doble del que facturava el 2018, quan van començar les peticions de boicot, que, per tant, no han afectat de manera rellevant als comptes de l'empresa.

La selecció del Marroc, la de l'Uruguai, el Manchester City, el València o el Milan són alguns dels principals equips de futbol patrocinats per Puma, que compta amb Neymar i l'exvelocista Usain Bolt com les seves dues grans figures esportives mundials. A més, té bons jugadors de l'NBA de segona línia, a l'ombra d'estrelles com Jokic, Lebron, Kevin Durant o Doncic, com Michael Porter Jro Lamelo Ball.