Svetlana Konovalova i Lisa Ivarsson (a la imatge superior) són dues joves dissenyadores de moda, establertes a Barcelona, que han fundat Moøde United for Fashion, una comunitat de professionals nascuda per posicionar Barcelona com a ciutat de referència en el món de la moda independent.
El maig vinent inauguraran un local singular en el número 11 del carrer Comerç, en el barri del Born, que tindrà diverses funcions: espai per a actes comunitaris, coworking creatiu, atelier de moda i també la de concept store, o sigui, de botiga que oferirà una acurada selecció de creacions d’una quinzena de dissenyadors emergents.
Per emparar aquesta activitat acaben de crear l’empresa Moøde United for Fashion, de la qual en són administradores conjuntes Konovalova i Ivarsson, d’origen rus i suec, respectivament, si bé estan a Barcelona des de fa anys.
En declaracions a ON ECONOMIA, Ivarsson apunta que, en realitat, Moøde va néixer fa cinc anys “com a resposta a les conseqüències de la pandèmia” de la Covid, quan molts petits comerços es van veure obligats a tancar i els dissenyadors emergents es van quedar sense espais per col·locar les seves creacions. “A la nostra primera edició, cinc dissenyadors ens vam unir per crear un pop-up en un local industrial al Poblenou. La resposta va ser increïble: vam rebre visitants de tot Catalunya i el feedback va ser molt positiu. Ens vam adonar que el públic valora profundament la connexió personal amb els dissenyadors”.
A partir d'aquell moment, van organitzar més esdeveniments, no només adreçats a clients finals sinó també a la comunitat de professionals. “Vam organitzar tertúlies i workshops com a espais de trobada on professionals de la indústria de la moda poguéssim compartir experiències i generar vincles. El món de la moda pot ser exigent i solitari, i el nostre objectiu és transformar-lo”.
D'aquestes trobades van sorgir noves col·laboracions i oportunitats: dissenyadors treballant amb fotògrafs, models trobant projectes i “tots nosaltres creixent tant professionalment com personalment”. Amb el temps, aquest projecte va cridar l’atenció en altres ciutats. Van organitzar un pop-up amb desfilada a Jerez de la Frontera (Cadis) gràcies a la iniciativa d'un col·laborador local, que encara està actiu, i posteriorment van portar el projecte a Madrid.
A Barcelona, indica que “han identificat la necessitat d’un espai permanent per a la nostra comunitat”. Per això, aquest maig obriran Moøde United for Fashion, amb un concept store que aplegarà 15 dissenyadors emergents, juntament amb un espai de treball compartit que inclourà hot desks i un taller de costura. Aquest espai acollirà mensualment trobades de networking (també de models, maquilladores i fotògrafs), workshops i desfilades.
Entre els dissenyadors que formaran part del concept store, a banda de Konovalova (Anakon) i Ivarsson (Lisa Ivarsson Studio), hi ha Fanny Underlof, Sebastian Ruelas, Varvaryto, Consecuenceclub, Lola Mamita o Turtlehorn.
Ivarsson subratlla que “la nostra missió és posicionar Barcelona com a ciutat referent en moda, impulsant la creativitat i el disseny independent”. I afegeix que també “busquem generar un canvi en la indústria: fomentar un consum més conscient, valorar la producció local (km 0) i reforçar la connexió entre dissenyador i consumidor”.
Aquesta dissenyadora va estudiar moda a la seu barcelonina de l’Institut Europeu de Disseny (IED). Després va treballar a Turquia, abans de tornar a Barcelona per fer-ho durant uns anys a Desigual. També ha col·laborat amb marques com Zara, Mango o H&M.