La cadena de supermercats Mercadona ha concretat la seva aposta per la fruita de producció local amb una xifra significativa: 10,2 milions de quilos de peres procedents exclusivament de les comarques de Lleida durant el període de l'any 2025. Aquesta adquisició massiva evidencia la implementació d'una estratègia comercial que prioritza l'aprovisionament de producte fresc en un radi de proximitat, amb l'objectiu declarat de reforçar el sector agrari local i reduir la petjada logística. La política de compres afecta diverses varietats.
La pera de conferència, caracteritzada per la seva disponibilitat durant tot l'any, constitueix la base de l'oferta estable. A aquesta, s'hi sumen les varietats estacionals ercolina i llimonera, la comercialització de les quals es va iniciar l'estiu passat i es perllongarà fins a finals del mes de gener de l'any en curs. Aquest cicle de compra ajustat a la temporada permet a la companyia oferir productes en el seu punt òptim de maduració mentre dona sortida a la producció agrícola local en les seves èpoques naturals de recol·lecció.
Xarxa de proveïdors locals i relacions estables
L'estructura de subministrament es fonamenta en una xarxa de cooperatives i empreses agroalimentàries especialitzades i amb seu a la mateixa zona de producció. Mercadona manté acords comercials amb diversos d'aquests proveïdors, entre els quals destaquen Nufresco, amb seu a Mollerussa; Catafruit, ubicada a La Portella; Apetit Fruits, de Bellpuig; Novacoop Mediterranea, una entitat resultant de la unió de Fruits de Ponent i ActelGrup; i Greenfarmers, localitzada a Albatàrrec. Totes elles actuen com a interlocutores clau per a l'agrupació i la primera transformació de la fruita abans de la seva distribució als centres logístics de la cadena.
La companyia sosté que aquest volum de compres només és viable gràcies a la qualitat constant del producte final i a la bona acollida que aquest té per part dels consumidors als punts de venda. D'altra banda, Mercadona defineix el seu vincle amb el sector primari com un compromís ferm i estable, emfatitzant que una de les seves prioritats estratègiques és garantir relacions comercials duradores i previsibles amb els seus proveïdors. Aquesta estabilitat contractual es considera un factor clau per a la planificació agrícola i la inversió a llarg termini en les explotacions.
El model d'aprovisionament de proximitat no és exclusiu de la pera. Mercadona està replicant aquest esquema amb altres fruites de llavors i de pinyol d'origen local, com són les pomes, els préssecs, les nectarines i les figues. En aquest darrer cas, per a la campanya del 2025, la companyia va formalitzar l'adquisició de 800.000 quilos de figa negra. Aquesta fruita, d'origen dual de les comarques de Lleida i de les Terres de l'Ebre, s'ha subministrat a través dels proveïdors Figs Fruits, amb seu a Alguaire, i La Coma Fruits, ubicada a Soses.
Aquest conjunt d'accions respon, segons la companyia, a un esforç per consolidar vincles estables amb els sectors agroalimentaris que considera estratègics. L'objectiu declarat és el foment d'un creixement econòmic compartit, la projecció de futur, la garantia de seguretat en l'abastiment i el suport a l'especialització tècnica dels proveïdors. En aquest sentit, Mercadona aporta el seu propi context: actualment, el 85% del total de l'assortiment que comercialitza és de procedència espanyola, una dada que situa com a indicador del seu enfocament d'aprovisionament prioritari dins del mercat domèstic.
Paral·lelament a les polítiques de compra, Mercadona inclou en la seva comunicació missatges per a la promoció del consum de fruita, basant-se en els seus atributs nutricionals. La companyia remarca que la fruita és una font important de vitamines, minerals i antioxidants, i que la seva incorporació a la dieta és fonamental per a mantenir un patró alimentari equilibrat.