Els temps canvien i, amb ells, la societat i les seves preferències evolucionen, i què millor per demostrar-ho que la transformació que han fet les celebracions familiars i els esdeveniments multitudinaris. "Com que ara tot ha de ser immediat i la imatge que es transmet ha de ser instagramable, els casaments són més un festival que una celebració familiar; gairebé s'organitzen en format Primavera Sound", explica amb humor Jaume Renedo, director i representant de la tercera generació dels fundadors de Dasler, empresa de lloguer de materials per a esdeveniments.
L'empresa que va néixer el 1961 de la mà del seu avi, Jaume Soler Pedrós, "un visionari que va crear un servei inexistent al mercat" que, com deia la façana de la botiga que va obrir a Barcelona, consistia a llogar "tot el que vostè necessiti per a la seva festa o recepció". Aquest llegat va ser continuat per la seva filla Josefina Soler, que es va incorporar al negoci el 1986 per dirigir la marca durant més de 25 anys juntament amb el seu marit Carlos Renedo, professionalitzant l'empresa i transmitent valors de confiança i puntualitat. "El fet que una dona estigués al capdavant d'una empresa en aquells anys, quan això era encara una excepció, diu molt del caràcter i la cultura de Dasler", manifesta Jaume Renedo.
Aquest segueix sent el negoci que ell regenta, 65 anys més tard, adaptant-se a les noves tendències tant amb els productes que s'han de proporcionar, els materials que s'han d'usar, els complements i la classe de servei que respongui a totes les demandes.
Testimoniatge de la història
Es combina la tradició familiar, "l'honestedat que sempre hem tingut davant els clients perquè si no es pot fer un servei, s'ha de dir o s'han de donar alternatives; el que no pots fer és comprometre't si després no pots complir ni terminis ni donar totes les prestacions que t'han demanat", remarca Renedo. "El que més m'omple és la gran feina que han fet els meus pares i el meu avi. Ells em van ensenyar que el compromís i la professionalitat són el nostre ADN".
El catàleg de Dasler inclou vaixelles, coberteries, cristalleries, teixits per vestir taules i cadires, complements de mobiliari i decoració i material d'hostaleria; tot es pot llogar i rebre a qualsevol punt d'Espanya, incloses les Illes Balears. El pas dels anys es podria il·lustrar amb la tipologia dels materials: de la coberteria de plata i la vaixella de porcellana cap a l'inox i la llicorella, per exemple, o l'apartat de catifes, coixins, sofàs que han d'oferir actualment.
Els seus materials són testimoni de la història i la trajectòria de Barcelona i de la societat. La família diu que són un soci silenciós. Recorden que els anys 70, l'avi ja es fa fer càrrec de l'organització d'un banquet per a 12.000 persones als pavellons de la Fira de Barcelona, a Montjuïc, "crec que va ser una trobada de caps d'estat europeus", apunta Renedo.
Posteriorment, van assumir la logística per a l'encesa de la Flama Olímpica de Barcelona 92, els banquets pel retorn de Tarradellas a Catalunya —el 1981—, les visites dels papes Joan Pau II —que va visitar l'Arquebisbat de Barcelona el 1982— i Benet XVI —el 2010— o més recentment la zona VIP de l'últim concert de Rosalía.
Més de 5.000 esdeveniments a l'any
L'empresa que ha acompanyat l'evolució de Barcelona suma, entre 5.500 i 7.000 esdeveniments a l'any, i prop d'un milió d'actes a l'esquena. En una jornada, del magatzem de 12.000 metres quadrats situat a l'Hospitalet de Llobregat pot sortir materials per a 200 esdeveniments de diversa dimensió, perquè "lloguem des de 3 gots de còctel per fer un anunci a centenars de cadires o taules per a un acte institucional".
Dasler no posa límits al material ni a la tipologia de clients. "A finals d'any encetem la nostra temporada alta perquè hi ha molts particulars que ens lloguem tot el que necessiten per a les celebracions de Nadal i el Cap d'Any", explica Renedo. També relata alguna anècdota: "Tenim un client particular que encara ens demana els coberts de plata o altres que només volen les estovalles de fil, mai de cotó...", tenen una clientela fidel —unes 500 famílies— que valora tornar els utensilis bruts, perquè "ens encarreguem de rentar-ho tot, garantint la seguretat i higiene dels materials". Alhora, també assumeixin el muntatge i desmuntatge de les instal·lacions si l'organitzador ho demana i fins i tot el servei de càtering, l'ornamentació floral, cambrers, hostesses... "Seguim innovant per oferir solucions logístiques integrals".
Actualment, tenen un taller propi de fabricació a l’Hospitalet perquè hi ha mobiliari que s'ha de modificar, com taules i cadires. També remodelen i restauren peces dins de la seva estratègia de sostenibilitat, per recuperar materials que han passat de moda, però que poden ser útils. Part dels materials s'exposen a la botiga del carrer Muntaner, a Barcelona. Es proveeixen de fabricants catalans, especial per al producte tèxtil, i espanyols, però "sovint hem de recórrer a distribuïdors europeus", especifica Renedo.
Tenen 26 treballadors en plantilla —alguns amb fins a 32 anys d'antiguitat— i més de 50 col·laboradors habituals en àrees de logística, neteja i informàtica. En total, Dasler genera més de 100 llocs de treball directes i indirectes. La facturació voreja els 3 milions d'euros.
El secret: tenir de tot, per celebrar-ho tot
L'empresa ha arribat al 65è aniversari després d'haver superat els durs anys de la pandèmia, just després d'haver invertit significativament en l'ampliació de 1.000 metres quadrats a les instal·lacions d'Hospitalet. Posteriorment a l'aturada de les activitats, l'etapa de la covid ha estat "com un revulsiu per a les persones que ara ho volem celebrar tot; de manera diferent, però gaudir dels moments", diu Renedo i esmenta que si els anys noranta era moda posar fundes a les cadires i grans estovalles en taules rodones, ara hi ha modes com la de taules de fusta el descobert en forma rectangular i llarga; o les taules per estar de peu dret i els teixits acolorits per vestir-les.
"Si el meu avi veiés que ara els casaments amb zones de sofàs, no ho entendria. Però aquesta és la nostra feina: concebre el món que ve abans que arribi, oferint un servei excel·lent, i coordinat per un equip humà sobresortint", assenyala.