La companyia Damm ha adquirit la marca britànica de cerveses Old Speckled Hen, ara propietat del grup Greene King, i especialitzada en la varietat ale prèmium. La multinacional catalana, que no ha comunicat el valor de la transacció, ha explicat que, després d’un període inicial de transició, té previst que tota la gamma de cerveses Old Speckled Hen es produeixi íntegrament a The Eagle Brewery, la fàbrica de Damm ubicada a Bedford (Regne Unit).
A les instal·lacions de Bedford, la primera fàbrica de Damm fora de la península Ibèrica, la companyia catalana ha dut a terme una inversió de més de 80 milions d'euros, en els últims tres anys després de comprar-la i recondicionar-la. El centre de producció s'ha dotat d'una nova línia de llaunes i ha incorporat tecnologia que permet produir begudes sense alcohol i refrescos, ampliant així la seva gamma de begudes, més enllà de la cervesa. Aquestes inversions han permès duplicar la capacitat màxima de producció, fins a assolir els 1.800 milions de litres anuals a la fàbrica, que es va inaugurar el passat mes d'octubre.
Pel que fa a la nova marca, Damm hi produirà les varietats Old Speckled Hen, Old Golden Hen, Old Crafty Hen, Old Master Hen i Low Alcohol Old Speckled Hen. Damm ha destacat, en un comunicat, que l'operació és fruit de la sòlida col·laboració entre Greene King i Damm, i que té com a objectiu compartit garantir un futur pròsper per a la marca, els seus clients i consumidors.
La multinacional catalana, que enguany celebra el seu 150è aniversari, també ha destacat els valors de marca entre ambdues, manifestant que Old Speckled Hen ha construït una identitat sobre l'herència i la tradició. La marca britànica va ser creada el 1979 per Morland Brewery per commemorar el 50è aniversari de la fàbrica de cotxes MG a Abingdon, Oxfordshire.
Respecte a la tipologia del producte, les ales fa més de mil anys que estan al Regne Unit i són part essencial de la cultura del pub anglès. De fet, el grup Greene King té una xarxa de 2.500 pubs, restaurants i hotels repartits per Anglaterra, Gal·les i Escòcia. Les ales s'elaboren amb llevats de fermentació alta i es caracteritzen per sabors complexos, amb notes afruitades, torrades o especiades.
"Com a marca prèmium d’ale britànica amb una rica herència, Old Speckled Hen complementa la gamma de Damm al mercat britànic", ha assegurat Luke White, Managing Director de Damm UK. "Reconnecta la nostra fàbrica The Eagle Brewery amb les seves arrels històriques en la producció de cerveses ales britàniques", ha afegit el directiu.