El grup alemany que produeix solucions de filtració d'aigua Brita ha trobat en la seva filial per a Espanya i Portugal un gran aliat a l'hora de provar nous productes. A Espanya, la duresa de l'aigua influeix en les particularitats organolèptiques del producte (característiques de sabor, textura, olor...) i l'aigua de boca té característiques molt diferents segons regions. A més, Espanya és un dels països europeus amb més risc d'estrès hídric.

Tot això ha convertit Espanya en un banc de proves per al grup alemany, que ha decidit llançar alguns dels seus productes més innovadors primer en la distribució a la península Ibèrica. Des de la seva seu a Barcelona, Brita Iberia controla el mercat amb unes vendes de 23,93 milions d'euros el 2025, un 5,8% més que el 2024 (22,6 milions).

Comparant ambdós exercicis, les vendes del grup van créixer més exponencialment el 2024, amb una millora del 14%. Referent a això, la companyia assegura que el 2025 es va buscar un creixement "més sostingut" i afegeix que enguany espera tornar al doble dígit d'augment de facturació, en incorporar al seu catàleg a la península productes innovadors.

La companyia desenvolupa, produeix i distribueix una gamma de solucions d'optimització de l'aigua potable, com ara gerres filtrants, sistemes d'aixeta per filtrar l'aigua i altres col·locats directament a la xarxa, així com solucions integrades per al sector professional. El grup, fundat el 1966 per Heinz Hankammer i amb seu a Taunusstein (Alemanya), té en el seu elenc d'innovacions la gerra filtrant d'aigua domèstica. El grup, de capital familiar, va superar l'any passat els 700 milions d'euros de facturació a nivell global.

Espanya ha estat el primer mercat per al llançament del seu sistema Mypure Green, un filtre d'osmosi inversa de flux directe amb filtració avançada de 5 etapes. Ofereix aigua sempre d'excel·lent sabor a l'instant, sense necessitat d'un tanc d'emmagatzematge. Segons la companyia, aquest sistema filtra de forma fiable múltiples impureses, inclosos virus, bacteris, calç, sals i contaminants moderns, per obtenir aigua segura i de major sabor cada dia.

I, ara, ha llançat a Espanya el seu negoci de la filtració d'aigua al de la hidratació intel·ligent amb la marca Brita Larq iQ, amb ampolles que filtren i purifiquen l'aigua i que, associades a una aplicació, permeten a l'usuari fixar-se objectius d'hidratació diaris.

Amb aquest tipus de producte, Brita pretén dirigir-se a un públic més jove, i per a això ha fitxat com a ambaixadora global a Millie Bobby Brown, una de les actrius principals de la sèrie Stranger Things. Brita Larq iQ permet monitoritzar el consum d'aigua en temps real, establir objectius personalitzats i rebre recordatoris intel·ligents (basant-se en l'edat, pes i gènere) d'hidratació mitjançant un anell lluminós integrat en el tap. El sistema també permet registrar en l'app altres begudes com cafè o te per oferir una visió més completa de la hidratació diària.

La companyia constata que, el 2025, les solucions de la companyia van contribuir a evitar l'ús de més de 800 milions d'ampolles de plàstic, mentre que a nivell global la xifra acumulada supera els 6.000 milions.

La divisió de llar va ser una de les principals palanques del creixement de Brita Iberia el 2025. La seva evolució va estar lligada a l'avanç d'hàbits de consum orientats a reduir l'ús d'ampolles de plàstic d'un sol ús i a una major atenció al consum diari d'aigua dins de casa. La companyia detecta també una demanda més exigent, amb consumidors que valoren no només la funcionalitat, sinó també el disseny, la durabilitat, la comoditat d'ús i la sostenibilitat. Aquest canvi està impulsant categories de major valor afegit dins de la seva gamma.