Alfonso Rodés, l’home fort d’Havas a l’Estat espanyol, s’ha convertit en les últimes setmanes en el president d’Acento, la influent consultora fundada pels exministres José Blanco (socialista) i Alfonso Alonso (popular), i en administrador de l’agència Tinkle entre altres companyies de comunicació i publicitat. Però, tot i que ha guanyat poder, no s’ha oblidat del més petit dels seus negocis, en el qual es va aventurar amb dos familiars: un taller d’il·luminació decorativa, o sigui, de làmpades de disseny, que estan causant impacte.

L’estiu de 2023, Alfonso Rodés es va adjudicar en un procés de liquidació judicial l’empresa Parachilna, de làmpades de disseny, fundada per la família de la seva esposa tot i que feia anys que ja no en tenien el control. Rodés es va aliar amb el seu gendre –l’emprenedor Carlos Pierre Trias de Bes, cosí del fundador de Glovo– i amb un altre familiar –Alfonso Vilá Recolons, de la família creadora del grup Vilá Marsans, que va ser director general de Bic– en la nova ParachilnaStudio, que ha salvat la marca i el taller situat en la Colònia Güell (Baix Llobregat).

No només han salvat Parachilna sinó que, en el seu primer any complert d’activitat, han superat una facturació d’un milió d’euros i han tancat amb beneficis (si bé de només 65.000 euros, però meritoris en un negoci que estava en liquidació l’any abans). Segons els comptes de 2024, els últims que han presentat, del 1,05 milions d’euros en vendes, menys del 10% es van aconseguir al mercat estatal perquè el 40% van anar a la resta de la Unió Europea i el 50% a altres països del món.

Treballen amb reconeguts dissenyadors del sector – Atelier Oï, Guido Valín, Jaime Hayón, Jordi Veciana, Josep Aregall, Max Milà Serra, Neri i Hu, Sebastian Herkner i Stephen Burks– i amb els artesans de l’antiga Parachilna. Els orígens es remunten al 1932, quan Antonio Riera Clariana va fundar un taller de metal·listeria en al carrer Madrazo de Barcelona anomenat Metal Artes. El 2023, Román Riera, descendent del fundador i cunyat d’Alfonso Rodés, va crear Parachilna. En la pàgina web apunten que “a través de la llum, explorem l’emoció, el material i el significat, sempre amb l’objectiu de crear objectes atemporals i avantguardistes”.

Aquest últim mes de març, el nom d’Alfonso Rodés ha aparegut repetidament en el butlletí del Registre Mercantil arran dels seus nomenaments com a president d’Acierto i administrador de Tinkle Consultants, Jazz Alternative Thinking, Onion Digital i a European Public Relations Services.

Havas va entrar el febrer passat en el capital d’Acento, motiu pel qual aquesta agència de lobby passarà a anomenar-se i operar amb la marca H/Advisors, que és la xarxa global d’assessorament en comunicació i afers públics d’Havas. Fa uns anys, H/Advisors ja va incorporar la catalana Tinkle. Per aquest motiu, Alfonso Rodés presideix ara la transformada Acento –precisament en substitució d’Alfonso Alonso– i és administrador de Tinkle i d'altres companyies del sector.