La despesa dels turistes que visiten Catalunya va créixer l’any passat un 4,5%, gairebé quatre vegades més que el nombre de turistes que van arriba al país (+1,2%), segons dades del Departament d’Empresa de la Generalitat. I dos de cada tres d’aquests turistes van venir fora del període d’estiu. L’activitat econòmica que generen s’enfila per sobre dels 24.800 milions d’euros anuals.

L’activitat turística a Catalunya ha tancat el 2025 avançant en el repte de passar del volum al valor. En aquest sentit, la despesa dels estrangers ha augmentat un 4,5% fins a arribar als 24.826 milions d’euros, molt per sobre del creixement percentual de turistes internacionals (+1,2%). La despesa mitjana per viatge s’ha incrementat un 3,3%, i la despesa mitjana per persona i dia ha crescut encara més, amb un 5,1%.

Per països d’origen, França continua sent el principal mercat emissor, amb un comportament estable (+1,5%), Alemanya registra un creixement moderat (+2,4%) i destaquen els Països Baixos (+7,6%).

Pel que fa als mercats de mig i llarg radi, els japonesos han tingut un comportament excepcional amb un creixement del 20% respecte al 2024, i les reserves a futur dels turistes xinesos i coreans per al 2026 apunten a millorar els resultats del 2025. L’Agència Catalana de Turisme va desplegar l’any passat una gran activitat de projecció, lligada sobretot a la gastronomia, a Tòquio, l’Expo d’Osaka i Beijing.

Aquesta força asiàtica compensa el retrocés dels mercats anglosaxons, amb una lleu caiguda del Regne Unit (-0,9%) i, especialment, dels Estats Units (-5%), lligada al context geopolític internacional. Mèxic, que ha tancat en negatiu (-5,3%), ja apunta en les reserves de 2026 en molt positiu coincidint amb la nova connexió anunciada d’Aeromèxico i les accions de promoció realitzades en els darrers mesos en aquest país, segons dades del Departament d’Empresa.

El turista espanyol

Des de les altres comunitats autònomes de l’Estat van arribar 5,6 milions de visitants (+5,7% respecte el 2024), amb una despesa despesa de 2.476 milions d’euros (+2,2%). Al contrari del que passa amb el turisme internacional, l’estatal creix més en nombre de visitants que en despesa.

Fora de temporada d’estiu

Un dels indicadors més rellevants del 2025 és l’increment de les arribades fora de la temporada estival, que augmenta +5 punts percentuals en els darrers 10 anys. Els mesos d’estiu perden pes, i el període juny-agost concentra el 32% dels turistes enfront del 68% de la resta de mesos.

En l’àmbit hoteler, entre gener i novembre, el REVPAR (ingressos per habitació disponible) ha augmentat un 4%, mentre que l’ADR (tarifa mitjana diària) ho ha fet un 2,8%, indicadors que apunten a una millora de la rendibilitat del sector.

Els càmpings mantenen un grau d’ocupació del 40,1% durant el període gener–novembre, en línia amb les dades de 2024, mostrant estabilitat en aquest segment.

Pel que fa al turisme rural, l’ocupació mitjana se situa en el 21%, una xifra similar a l’any anterior, amb un pic del 45% al mes d’agost, que continua concentrant la màxima demanda.

Entre el 12% i el 14% del PIB i al voltant del 14% d’ocupació, unes 536.000 persones ocupades, corresponen al sector turístic. L’ecosistema turístic l’integren unes 126.000 empreses.