En paral·lel a la reducció dels premis econòmics pels ciclistes guanyadors de l'edició del Tour de França 2026, poc més de 3.000 euros d'un total de més de 2 milions de l'anterior, el que no cessa és l'aposta comercial dels seus patrocinadors. Molts d'ells, majoritàriament francesos, han portat les marques a Catalunya en les tres primeres etapes i han aprofitat aquesta estratègia de sortir fora del seu país original per donar a conèixer empreses franceses ubicades al conjunt d'Espanya que estan en clara irrupció. Així doncs, al costat dels famosos supermercats francesos Leclerc, també trobem el grup IBIS i un dels que irromp amb força a casa nostra, la cadena de gimnasos Basic Fit. Tots ells, reparteixen abans de cada etapa, milers de regals pels espectadors que van aplegant-se al voltant de tota l'etapa marcada. Aquest tour paral·lel, conegut com la caravana del Tour, és tant o més important pels espectadors que van in situ i forma part d'una tradició més que centenària que es remunta als inicis d'aquest gran esdeveniment, l'any 1903.
450.000 regals per patrocinador
La caravana publicitària del Tour de França reparteix uns 18 milions de regals en total (o fins a 2 milions per cada regió gran de pas) i són distribuïts per uns 180 vehicles comercials. L'estratègia és més que satisfactòria per tots aquells que volen disputar-se un lloc en aquesta caravana comercial. Romain Bisiach, Director de Màrqueting de Basic Fit a Espanya, assegura que és un moment vital per a moltes marques diverses: "En el nostre cas, compartim la mateixa missió i esforç de comunitat per ser accessible a tothom. Ems veu molta gent i de tota mena, des dels més joves als més grans i, tots ells, estan repartits arreu del territori co, nosaltres". En el seu cas, argumenta que "la carava és més que un aparador publicitari perquè ja s'emmarca en la tradició d'un tour i l'imaginari col·lectiu d'un país i és una manera molt divertida d'animar als milers de persones congregades". En el seu cas, comptant també el Tour de França femení que arribarà després del masculí, tenen previst repartir fins a 450.000 regals entre gorres, mitjons, motixlles, ventalls o motxilles petites. L'altre element que els anunciants veuen com un punt a favor és fer edicions limitades d'aquest merchandising amb el logotip oficial del Tour que converteix aquest material en autèntiques peces de col·leccionista i, fins i tot, fan incrementar el seu valor final.
Xifres generals
La xifra que més es repeteix és la del retorn econòmic. Les administracions estimen que l'impacte podria superar els 100 milions d'euros , amb previsions que alguns responsables públics han elevat fins i tot per sobre dels 120 milions, recolzant-se al precedent de Bilbao 2023 i en el moment d'auge que viu el ciclisme. La inversió per acollir la sortida se situa en 9,68 milions d'euros, IVA inclòs, al contracte amb Amaury Sport Organisation, propietària del Tour.