L’Integrated Systems Europe (ISE), la fira de referència mundial per als professionals del món audiovisual, ha iniciat aquest dimarts la seva edició del 2026 al recinte de Fira de Barcelona a l’Hospitalet de Llobregat, en un context d'expansió.
L’esdeveniment confirma el seu creixement sostingut amb una superfície expositiva que supera els 101.000 metres quadrats, un increment proper al 10% respecte a l’exercici anterior, i amb la participació de més de 1.750 empreses, un 8% més que en 2025. Aquestes xifres certifiquen l’atracció internacional de la cita i consoliden Barcelona com a plataforma de referència per al sector.
Com és tradició, l’ambient al recinte durant la jornada inaugural ha estat marcat per una intensa activitat comercial i un trànsit dens de visitants professionals. El perfil del públic defineix l’abast global de l'esdeveniment, amb una presència destacada i continuada de delegacions asiàtiques, un segment històricament rellevant. Una atmosfera pròpia d’un esdeveniment concebut com un gran marketplace i punt de trobada per a la presentació de novetats, la generació de contactes i oportunitats de negoci.
La IA com a denominador comú
Tecnològicament, el denominador comú que articula les propostes en gairebé tots els pavellons és la integració i aplicació pràctica de la intel·ligència artificial. La IA ja és alguna cosa més que una tendència. Als pavellons de Fira de Barcelona ja es visibilitza com un element estructural en múltiples àrees: des de la gestió automatitzada de senyals i continguts fins a l’optimització de sistemes de so i vídeo en temps real, passant per eines avançades de disseny, simulació i manteniment predictiu d’instal·lacions. La seva presència és transversal, evidenciant una fase de maduresa i implementació en solucions comercials.
En paral·lel a l’activitat de les grans multinacionals tecnològiques, diverses institucions catalanes són presents al certamen per fer valdre el teixit empresarial local. La Generalitat, l’Ajuntament de Barcelona i, especialment, el Clúster de l’Audiovisual de Catalunya, han impulsat espais i iniciatives dedicades a donar projecció a les companyies del territori.
El president del Clúster, Miquel Rutllant, ha remarcat que la participació en l'ISE ja no es limita a una funció expositiva, sinó que l’ecosistema català ha assolit un paper actiu com a "actor generador de contingut" dins del programa de la fira.
Durant la conversa amb l'ON Economia, Rutllant ha destacat l’alt dinamisme que presenta actualment el sector audiovisual a Catalunya. En aquest sentit, el dirigent del Clúster de l'Audiovisual assenyala que aquest aprofita plataformes com l’ISE per presentar projectes i aplicacions que traspassen l’àmbit de l’entreteniment, penetrant en sectors com el sanitari o el comerç.
Entre les fortaleses competitives de l’ecosistema local, Rutllant valora la capacitat per combinar "a la perfecció" creativitat i tecnologia, un binomi sostingut, segons el seu argument, per una extensa xarxa de centres de formació especialitzada.
Respecte de l’impacte de la intel·ligència artificial en el mercat de l'audiovisual el representant del Clúster adopta una posició optimista. Reconeix que la implantació d’aquestes tecnologies està provocant transformacions i reconversions en determinats llocs de treball. No obstant això, assegura que aquestes "pèrdues de llocs de treball" s’estan compensant amb la creació de noves ocupacions i necessitats en altres àrees i tasques emergents. En aquest context, Rutllant identifica la generació automàtica de continguts com un dels àmbits d’exploració i desenvolupament més interessants i amb més projecció de futur.
La primera jornada de l’ISE 2026 ha posat en marxa una edició marcada per la dimensió rècord, la centralitat de la intel·ligència artificial com a tecnologia tractora i el pes del negoci internacional.
La fira es posiciona com un baròmetre de l’estat de la indústria, reflectint una fase d’expansió comercial i d’acceleració en la incorporació de solucions digitals avançades. Els pròxims dies serviran per concretar el volum d’acords i l'opinió dels professionals congregats en aquest certament marcat amb vermell dins del calendari d'esdeveniments de Barcelona.