Un dels trams de l'avinguda Diagonal de Barcelona que més densitat de comerços té és el comprès entre la plaça Cinc d'Oros i la plaça Francesc Macià. "Es tracta d'una zona comercial que atrau els residents del barri que hi fan les compres entre setmana i que els diumenges i festius recorren l'avinguda per passejar amb la família". Aquest és el tret diferencial de l'emblemàtica i històrica via de la ciutat, segons Teresa Guirado, presidenta de l'associació de comerciants Diagonal Boulevard.
Guirado reivindica la importància de l'eix comercial justament perquè, malgrat que en molts casos es considera una continuïtat del passeig de Gràcia, "la gent del barri ve a comprar i a passejar i no té res a veure amb els visitants que acull el passeig de Gràcia que són fonamentalment turistes, perquè el tipus de comerç que acull cadascuna d'aquestes artèries és molt diferent", constata.
L'associació, que acull a comerciants, restauradors i professionals de la Diagonal, té clar que els establiments del seu tram corresponen a marques internacionals que alternen amb segells locals, alguns molt veterans, i que ha de seguir fent feina "perquè hi siguin tots". "És molt important seguir incorporant socis a la quarantena de societats que ara representem, després de doblar el nombre d'associats en els dos darrers anys", concreta Guirado.
La presidenta explica que "falta molta implicació, no hi ha mentalitat de ser compartir un projecte que beneficia a totes i cadascun de nosaltres: fer valdre el comerç de la ciutat per als seus ciutadans". "Les grans marques, insisteix, s'han d'implicar en el territori, amb els barris, amb la seva gent", insisteix per argumentar que no n'hi ha prou a tenir una botiga oberta al públic i atendre'l adequadament. A parer seu, s'ha de fer una feina compartida entre tots per dinamitzar el comerç, la restauració, les empreses de serveis que treballen a Barcelona. "La manca d'implicació no respon només a la dedicació extrema pel negoci, sinó que mostra falta d'interès per un territori que t'acull", sentencia.
No obstant això, l'eix no perd l'esperança de captar nous socis entre les grans marques i les més locals, també la restauració i els serveis. A més, aspira a convertir Diagonal Boulevard en l'associació que abasti tota l'avinguda, és a dir, que hi puguin tenir cabuda tots els negocis que es distribueixen al llarg dels 11 quilòmetres que van des de la zona universitària fins al Fòrum. Aquesta és una característica que "ens distingeix", afirma Guirado, al parlar que la Diagonal pertany a diferents districtes de la ciutat. "Només el tram que representem nosaltres té la singularitat que la vorera de la banda muntanya pertany a Sarrià-Sant Gervasi, i la banda mar, és de l'Eixample", diu somrient. Més amunt pertany a les Corts o Pedralbes, i més avall, a Gràcia o Poblenou, per citar-ne alguns.
Gaudí i l'arquitectura
És en clau de dinamització que Diagonal Boulevard vol aprofitar que enguany es commemora el centenari de la mort de l'arquitecte català Antoni Gaudí i que Barcelona serà la Capital Mundial de l'Arquitectura per posar en marxa un seguit d'activitats culturals i de lleure. Des de passejades culturals per gaudir del patrimoni que acull l'avinguda amb diversos edificis d'interès arquitectònic, fins a conferència sobre la vida i obra de Gaudí i el moviment del Modernisme. "Els comerciants ens han demanat que aquestes conferències es puguin impartir dins els espais de les botigues i en això estem treballant", assegura Guirado.
Respecte a les reivindicacions i les relacions amb les institucions i administracions, l'actual junta de Diagonal Boulevard es posa en mans de Barcelona Oberta, l'entitat que agrupa diversos eixos comercials de la ciutat de Barcelona. "Ens preocupen, com a tots, temes globals com l'accessibilitat, la mobilitat, l'obertura dels festius....", diu i recorda que Diagonal Boulevard va sorgir per l'oposició dels comerciants al pas del tramvia per la Diagonal. Ara també se l'espera i "quan arribi, ens hi adaptarem, com ens hem adaptat a altres circumstàncies i moments", manifesta Guirado i recorda que el tram entre la plaça Cinc d'Oros i la de Francesc Macià va estar molts mesos aixecada perquè en van fer les obres de remodelació de les voreres.