La Comissió Nacional del Mercat de Valors, l'organisme que s'encarrega de supervisar els mercats financers a Espanya, torna a posar el focus en els influencers. Principalment, en els que es dediquen a les finances i donen consells o recomanacions sobre inversió i criptomonedes. I ho fa publicant una nova guia destinada a aclarir què poden i què no poden fer els creadors de contingut que parlen sobre mercats financers, Borsa i criptoactius en xarxes socials.

Sota el títol "Finfluencers: com actuar amb responsabilitat", la CNMV busca ajudar els influencers i divulgadors financers a entendre els requisits legals que afecten determinades publicacions que realitzen relacionades amb productes i serveis d'inversió.

La guia distingeix entre diferents tipus de continguts financers difosos en xarxes. En primer lloc, recorda que les recomanacions d'inversió dirigides al públic general estan subjectes a la normativa europea, fins i tot quan procedeixen de persones que no són professionals del sector. Segons la CNMV, qualsevol contingut que suggereixi de forma explícita o implícita una estratègia d'inversió pot considerar-se una recomanació financera i ha de presentar-se de forma objectiva, a més de revelar possibles conflictes d'interès.

El supervisor adverteix que utilitzar un llenguatge senzill o poc tècnic no eximeix del compliment de la normativa. De fet, recomana evitar valoracions sobre el preu present o futur d'un actiu o suggeriments de compra o venda si no es vol entrar en el terreny regulat de les recomanacions d'inversió.

En el cas de continguts educatius, la CNMV aconsella recórrer a dades històriques i exemples del passat per evitar que els usuaris puguin interpretar la informació com una recomanació per invertir. Així mateix, recorda que els professionals i experts financers han d'incloure informació addicional en les seves publicacions, com possibles conflictes d'interès, posicions rellevants en els actius analitzats, advertiments de risc o la metodologia utilitzada per elaborar les seves anàlisis. Una de les opcions plantejades per l'organisme és incorporar un enllaç visible a un document explicatiu o disclaimer actualitzat.

La guia també posa l'accent en els riscos d'abús de mercat en xarxes socials. La CNMV alerta que difondre informació falsa o enganyosa sobre un instrument financer, o impulsar accions coordinades per alterar artificialment el preu d'un actiu, pot constituir manipulació de mercat, fins i tot encara que qui publiqui el missatge no efectuï operacions directament.

En aquest sentit, l'organisme recorda que no revelar conflictes d'interès en recomanacions d'inversió podria interpretar-se com un senyal enganyós per al mercat. A més, adverteix que grups organitzats a través de xarxes socials podrien intentar influir artificialment en el preu de determinats actius per beneficiar-se posteriorment de les pujades o baixades generades entre els inversors minoristes.

El supervisor també diferencia clarament entre les recomanacions públiques i l'assessorament personalitzat. Aquest últim, que implica recomanar productes financers a una persona concreta tenint en compte el seu perfil, només pot ser prestat per entitats o professionals autoritzats, recorda a la guia.

Productes d'alt risc

La CNMV dedica a més un apartat específic a la promoció de productes financers d'alt risc, com Forex, futurs, determinades plataformes de crowdfunding o criptomonedes. L'organisme insisteix que els finfluencers han de conèixer bé els productes que promocionen i assegurar-se que la informació difosa sigui "veritable, clara i no enganyosa".

En l'àmbit dels criptoactius, l'organisme que presideix Carlos San Basilio recorda que les publicacions en xarxes socials també són objecte de seguiment per part de les autoritats europees. Encara que la normativa MiCA no estableix un règim específic de recomanacions d'inversió com passa amb els mercats tradicionals, el supervisor adverteix que la difusió d'informació falsa o enganyosa sobre criptomonedes pot derivar en expedients sancionadors per abús de mercat.

La guia es resumeix en quatre grans recomanacions per als finfluencers: complir les normes quan es facin recomanacions d'inversió públiques, evitar l'assessorament personalitzat sense autorització, conèixer en profunditat els productes o serveis que es promocionen i actuar amb cautela en parlar de criptomonedes i altres criptoactius.