La cerca de l'estalvi ha deixat de ser una opció per convertir-se en una necessitat estratègica per a les llars espanyoles. Aquesta realitat està provocant una transformació profunda i probablement irreversible en els hàbits de compra, segons revela l'Estudi de la Marca Pròpia d'Aldi. Les dades són eloqüents: 3 de cada 10 famílies espanyoles han canviat de supermercat en l'últim any, movent-se principalment atretes pels preus competitius de les marques pròpies.

Aquest fenomen no és anecdòtic sinó estructural. Els productes de marca de distribuïdor han consolidat la seva presència a les llars espanyoles fins al punt que ja representen més de la meitat de la cistella de la compra a Espanya. La velocitat d'aquesta transició resulta especialment significativa: en només tres anys, el pes d'aquests productes s'ha duplicat, passant d'una quota de mercat del 19,7% el 2022 a un impressionant 44,1% el 2024, segons dades de Worldpanel by Numerator.

El que fa quinze anys era una opció puntual per a moments de crisi econòmica s'ha convertit avui en l'elecció preferent en gairebé totes les categories de producte. La transformació cultural en la mentalitat del consumidor és palpable: la meitat de les famílies espanyoles (46%) reconeixen que han incrementat el seu consum de productes de marca pròpia, una xifra que representa un augment de 15 punts percentuals respecte als anys 2022 i 2021. El compromís amb aquesta opció de consum es reflecteix en el fet que vuit de cada deu dels que han augmentat el seu consum afirmen que ho han fet "en gran manera" o "bastant". Aquest no és un canvi superficial sinó una reconfiguració profundament arrelada en les decisions de compra dels espanyols.

En un context econòmic caracteritzat per la inflació i la pèrdua de poder adquisitiu, les marques pròpies s'han consolidat com una de les principals estratègies d'estalvi per a les llars espanyoles. La meticulositat en la planificació de la compra es reflecteix en què fins a vuit de cada deu espanyols comparen preus abans de prendre decisions de compra, i la majoria trien la marca pròpia com la seva opció preferida per reduir la despesa.

L'impacte econòmic és quantificable i significatiu: segons les dades de Worldpanel by Numerator, els productes de marca pròpia ofereixen preus fins a un 15% més baixos que la mitjana del mercat (excloent-hi productes frescos). Aquest diferencial de preus es tradueix en un alleujament tangible per a les economies familiars en un període de tensions financeres.

L'estudi revela patrons generacionals significatius. La tendència és especialment forta entre els menors de 35 anys: gairebé 6 de cada 10 (58,4%) inclouen productes de marca pròpia en les seves compres habituals. Aquestes dades suggereixen un canvi cultural profund, on les noves generacions no comparteixen les possibles reticències que podien tenir les generacions anteriors cap a les marques de distribuïdor.

El canvi també és notable entre les famílies de menys de 50 anys: més de la meitat (55,4%) opta per aquests productes, amb un increment de més de 2 punts percentuals respecte a l'any anterior. Aquesta expansió entre els col·lectius més joves indica que la tendència no només es mantindrà sinó que probablement s'intensificarà en el futur. L'anàlisi per comunitats autònomes revela diferències regionals significatives. Andalusia es consolida com la comunitat amb major consum de marca pròpia: el 47,4% dels consumidors adquireixen aquests productes (1,4% per sobre de la mitjana espanyola). Euskadi i Galícia són les regions que més creixen en l'últim any, amb increments del 2,6% i l'1,9%, respectivament.

Aquestes diferències regionals podrien respondre a factors com la situació econòmica local, les estructures de distribució comercial o les tradicions de consum particulars de cada territori. En línia amb aquesta evolució del mercat, gran part de les cadenes continuen reforçant la seva oferta de marca pròpia, amb una gamma cada vegada més àmplia i adaptada a les necessitats de les famílies espanyoles. Aquesta estratègia permet als consumidors fer una compra completa amb productes de marca pròpia, amb un estalvi anual que supera els 680 euros per llar.

Xifra que en el context econòmic actual representa un alleujament significatiu per a les economies familiars. La consolidació de les marques pròpies com a opció majoritària suggereix que ens trobem davant d'un canvi estructural i probablement permanent en els patrons de consum. Aquest fenomen no només reflecteix una adaptació a les circumstàncies econòmiques, sinó també una evolució en la percepció de qualitat i valor per part dels consumidors. Els distribuïdors que sàpiguen respondre a aquesta nova realitat amb productes de qualitat, preus competitius i una àmplia varietat d'opcions estaran en millor posició per afrontar les demandes d'un mercat cada vegada més exigent i conscient del valor del seu pressupost familiar.