Tras haberse consolidado como un sitio de consulta para tendencias y temas diversos, Reddit se prepara para dar uno de los giros más drásticos en su historia reciente.
Esta semana, el director ejecutivo de la plataforma, Steve Huffman, confirmó en un comunicado dirigido a los accionistas que la compañía planea exigir que todos los visitantes inicien sesión con una cuenta registrada para poder ver el contenido. La medida terminará con la posibilidad de consultar hilos y debates de forma anónima a través de navegadores web.
La medida terminará con la posibilidad de consultar hilos y debates de forma anónima a través de navegadores web.
Reddit propone un cambio histórico en pro de varios objetivos
El cambio responde a un deterioro directo en las métricas de tráfico. Durante el tercer trimestre, la empresa registró un incremento del 53% en sus ingresos, alcanzando los 895 millones de dólares, y un aumento del 12% en los usuarios activos diarios. Sin embargo, la dependencia del tráfico proveniente de buscadores comenzó a castigar la actividad general del sitio.
Con esta nueva modalidad, la plataforma protegerá los contenidos frente a la extracción no autorizada de datos por parte de sistemas de inteligencia artificial. Además, permitirá recopilar información sobre el consumo de la audiencia para incrementar la precisión del espacio publicitario y cumplir con regulaciones internacionales.
Reddit iniciará las pruebas de este acceso restringido antes de que termine el año en mercados seleccionados fuera de Estados Unidos. Estos resultados servirán para evaluar el comportamiento de la comunidad antes de implementar la exigencia a nivel global. La estrategia apunta a trasladar la lectura hacia la aplicación móvil, donde en la actualidad apenas un 13% de los visitantes web recibe avisos para instalar la versión oficial.
Con este movimiento, Reddit se aleja de la filosofía tradicional del internet abierto que permitía consumir contenidos al instante sin barreras de entrada. Aunque la compañía argumenta que la medida es indispensable para proteger el ecosistema frente al tráfico malicioso de inteligencia artificial y bots, la decisión amenaza al tráfico de usuarios que utilizaban la web de forma ocasional.